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現(xiàn)在.幾乎沒有中國企業(yè)家會否認(rèn)品牌所帶給企業(yè)的好處,品牌可以為企業(yè)在保持和吸引顧客,實現(xiàn)銷售收入和利潤,阻擊競爭對手,獲取競爭優(yōu)勢等方面提供沒有窮盡的力量。如果一個品牌真的能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)以上所提及的功能,我們說這是一個具有價值的品牌。就像一位明星,他的歌聲與名望如果能夠帶來唱片銷量的提升、演唱會的高票價、龐大的粉絲隊伍,那么這位明星可以說是具有個人品牌的市場價值。簡單來說,品牌價值是要在市場中檢驗和體現(xiàn)的。

根據(jù)市場研究公司 MillwardBrown公布的2007年度全球最具價值百強品牌排行榜, Google目前的品牌價值已經(jīng)達到664.34億美元,遙遙領(lǐng)先于其他品牌;通用電氣位居第二位,品牌價值為618.8億美元;微軟排名第三位,品牌價值為549.51億美元;可口可樂名列第四位,品牌價值為441.34億美元;中國移動名列第五位,品牌價值為412.14億美元,在非美國公司中排名最高。這些企業(yè),無論是在市場占有率、顧客滿意度、消費者價值、品牌知曉度、產(chǎn)品創(chuàng)新度等方面都獨樹一幟。雖然一個特定品牌的市場價值很難用準(zhǔn)確的數(shù)字來表示,但是品牌價值的評估和排行至少可以告訴我們某個特定品牌在市場上的感召力和影響力,其較直觀地反映了某品牌的綜合競爭優(yōu)勢。

可以說,一個沒有品牌價值或者品牌價值地位的企業(yè)在今天的商業(yè)社會中是很難立足的。但是,當(dāng)不少的中國企業(yè)家在高喊“相信品牌的力量”的同時,卻在產(chǎn)品研發(fā)、營銷創(chuàng)新、顧客滿意等方面采取短線行為,過度攫取市場消費信任,我們又應(yīng)該有什么樣的詰問呢?真正關(guān)注品牌價值,市場會追捧你、成就你,如果對品牌價值陽奉陰違,市場也會拋棄你、排除你。

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品牌價值的力量