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上海市品牌發(fā)展主要的制約因素

1.企業(yè)品牌自我保護意識有待提升

品牌作為企業(yè)最重要的無形資產(chǎn),對于企業(yè)發(fā)展有著極為重要的支撐作用并需要企業(yè)精心呵護,對于市場各類侵犯品牌權(quán)益的事情進行法律維權(quán)。但是由于長期以來國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)維護制度比較滯后,使得國內(nèi)許多企業(yè)自我保護意識較弱。例如,近年來國內(nèi)不少名牌在海外被其他企業(yè)搶注,造成企業(yè)無形資產(chǎn)的損失,對企業(yè)進入國際市場形成巨大的負面影響,甚至導致一些企業(yè)被迫放棄多年經(jīng)營并賴以生存的品牌,失去了實施“走出去”戰(zhàn)略的最佳時機。而與國外專業(yè)化律師中介機構(gòu)相比,國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)維護的水平有比較有限,進一步制約了企業(yè)品牌的自我維護。在“中國制造2025”戰(zhàn)略框架下,中國亟須從“制造大國”轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌放茝妵?上海作為科創(chuàng)實力強、開放程度高的城市之一,有條件、有能力率先以高質(zhì)量產(chǎn)品、優(yōu)秀品牌形象和高內(nèi)涵品牌價值來立足國際市場,提供不斷開發(fā)出國際一流的知識產(chǎn)權(quán)成果,規(guī)范開展知識產(chǎn)權(quán)保護,有助于全面提高中國品牌的國際市場競爭力、影響力、話語權(quán)。

2.“中華老字號”等傳統(tǒng)品牌優(yōu)勢亟待進一步提升

上海本土企業(yè)中有相當大比例都是國資國企,特別是一些“老字號”企業(yè)往往都經(jīng)歷了“家族企業(yè)—公私合營—國有企業(yè)—混合所有制(或私有化)”的變化歷程,在社會主義市場經(jīng)濟條件下,傳統(tǒng)的經(jīng)營模式與理念難以適應(yīng)新時期發(fā)展的要求,這導致許多“老字號”企業(yè)品牌難以為繼。而根據(jù)商務(wù)部的資料顯示,體制轉(zhuǎn)換難、網(wǎng)點流失嚴重、缺乏創(chuàng)新機制、人才流失嚴重這四大難題正威脅著一批“老字號”的生存。與一般品牌企業(yè)的共性是,老字號品牌生存和發(fā)展的關(guān)鍵問題在于不斷創(chuàng)新,不同的是在傳承好特色工藝、產(chǎn)品花色、誠信質(zhì)量、企業(yè)文化的同時,更要做好技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等。

從上海及其他省市“中華老字號”發(fā)展情況看,其他的制約因素還包括：

(1)產(chǎn)權(quán)不夠清晰。一些“老字號”在中華人民共和國成立后都改造成為國有企業(yè),并按照計劃經(jīng)濟方式開展經(jīng)營,但由此使得發(fā)展后勁明顯不足。在市場經(jīng)濟時代,隨著股份制改造的不斷推行,企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度變得模糊,制約了企業(yè)的決策與發(fā)展。

(2)治理結(jié)構(gòu)和管理理念滯后。許多老品牌在保持傳統(tǒng)品牌的同時,產(chǎn)權(quán)制度、治理結(jié)構(gòu)、管理理念也保持延續(xù),尚未建立產(chǎn)權(quán)明晰的現(xiàn)代企業(yè)制度,這在食品餐飲行業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中非常明顯,導致許多老品牌“故步自封”。

3.品牌專業(yè)中介服務(wù)業(yè)亟待發(fā)展

中介服務(wù)業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的潤滑劑、助推器和清障機,所謂“專業(yè)的人做專業(yè)的事”在中介服務(wù)業(yè)有最為直觀的體現(xiàn)。從品牌經(jīng)濟建設(shè)的業(yè)務(wù)流程看,可以細分為諸多具體環(huán)節(jié),如品牌評估、價值分析、增信管理、商標注冊、品牌策劃、品牌法律、品牌人才、品牌培訓等。這些細分領(lǐng)域雖然可以與目前已經(jīng)在快速發(fā)展的會計師事務(wù)所、律師事務(wù)所、信用評估公司、人才中介機構(gòu)等相對應(yīng),但這些機構(gòu)的業(yè)務(wù)都是具備普遍性、常規(guī)性的業(yè)務(wù)特點,不一定能夠符合品牌建設(shè)的專業(yè)需求。特別是在面向國際的知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)等領(lǐng)域,更需要精通國際法律業(yè)務(wù)的專業(yè)機構(gòu)、專業(yè)人才。

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