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從注重微觀到重視國家或城市品牌總體形象的培養
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每個國家都有特定的產品形象,如德國的產品常常和嚴謹可靠、高質量聯系在一起;日本的產品則更多地展現了其精致、人性化的一面。中國產品往往擺脫不了廉價、低質量的影子,即使它與那些來自發達國家的產品本身并沒有本質的差異。發達國家不僅擁有優秀的企業在國際市場上傳達良好的產品形象,政府部門也會站在國家戰略的高度,自上而下地部署,從而推動良好的“國家品牌”的建立。英國于2011年前首次提出“GREAT英國”計劃,初衷是借倫敦奧運會提升英國的國家形象和競爭力,其后逐漸延伸為一個長期性、全球性的英國政府國家品牌形象推廣計劃,致力于將英國打造為全球最佳旅游、學習、工作和投資目的地。目前,中國的品牌發展與發達國家相比,還存在很多問題,如缺少國際知名品牌、品牌影響力弱、話語權小、品牌總體形象欠佳等,中國也可以考慮成立類似的機構,綜合管理城市或國家品牌。


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