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標準色的設計原則
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(一)充分反映企業理念

企業品牌的各個要素都必須圍繞企業品牌理念這個核心，充分反映企業品牌理念的內涵，企業品牌標準色也不例外。而且由于色彩引起的視覺效果最為敏感，容易給人留下印象，因此充分反映企業品牌理念的標準色對于傳達企業品牌理念、展示企業品牌形象具有更加突出的作用。例如，海爾集團采用藍色作為標準色，容易使人聯想到大海，進而把海爾那種闊步世界、爭創國際名牌的企業目標聯系起來，無疑是一個較為成功的范例。

(二)具有顯著的個性特點

色彩無論怎樣變化，人眼可視范圍無非赤、橙、黃、綠、青、藍、紫和黑、白這么幾種，而成千上萬的企業都要有自己的標準色，因而標準色的重復率或相似率是極高的。在這樣的實際情況下，就必須考慮如何體現企業品牌的個性特點，既反映企業品牌理念內涵、產品和服務特色，又必須盡量避免與同行業的重復或混淆。可以考慮采用多種顏色作標準色，當然，如果超過兩種，就不宜都定為標準色了，而可以采用后面將提到的輔助色。

(三)符合社會公眾心理

這主要是考慮色彩的感覺、心理效應、民族特性以及公眾的習慣偏好等因素。首先要避免采用禁忌色，使得公眾普遍能夠接受；其次是盡量選擇公眾比較喜愛的色彩。例如，富士膠卷采用綠色作為標準色，使人聯想到生機盎然的大自然、森林、綠樹等，給人帶來積極的心理感受。


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