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(一)企業(yè)經(jīng)營活動的歷史轉(zhuǎn)變

生產(chǎn)力水平發(fā)展到一個最高階段時，市場上的產(chǎn)品不僅會數(shù)量急劇增加而且品質(zhì)功能也日趨同質(zhì)化，而人們隨著生活狀況大幅度改善后，在消費欲望加強的同時消費需求和心理也日趨復(fù)雜化。這時，企業(yè)若只單純進行產(chǎn)品或資本經(jīng)營顯然已不合時宜。企業(yè)為了永久性地刺激引導(dǎo)消費者的購買行為，除了在提高產(chǎn)品質(zhì)量、開發(fā)新產(chǎn)品等方面大下工夫外，創(chuàng)造獨立的、唯一的、固定化的產(chǎn)品企業(yè)品牌，大力營造企業(yè)品牌形象，提升企業(yè)品牌知名度成為企業(yè)經(jīng)營重點。在產(chǎn)品經(jīng)濟經(jīng)歷了漫長的發(fā)展歷程后，人們開始樹立企業(yè)品牌意識，一個企業(yè)品牌經(jīng)營時代悄然到來。在這個時期，企業(yè)將經(jīng)營活動重點置于企業(yè)品牌經(jīng)營上，為了能自如應(yīng)對競爭關(guān)系者的挑戰(zhàn)，企業(yè)家們必須高瞻遠矚、統(tǒng)籌兼顧、主次分明地制定出各種企業(yè)品牌經(jīng)營策略，應(yīng)在一個系統(tǒng)的、有序的戰(zhàn)略平臺上完成各種戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃，企業(yè)品牌戰(zhàn)略應(yīng)運而生。

(二)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心環(huán)節(jié)

企業(yè)為了尋求發(fā)展，需要針對內(nèi)外環(huán)境的自身特性制定各種戰(zhàn)略，它涉及到企業(yè)的各個部門和各個方面，是一個宏大而復(fù)雜的體系。企業(yè)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要組成部分，在企業(yè)品牌經(jīng)營時代背景下，它更是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的核心環(huán)節(jié)，企業(yè)品牌戰(zhàn)略為整個企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略打下了堅實的基礎(chǔ)，其他各種戰(zhàn)略都要以企業(yè)品牌戰(zhàn)略為中心，與之協(xié)調(diào)，為其服務(wù)。

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企業(yè)品牌戰(zhàn)略的地位