上海的“張小泉”和杭州的“張小泉”、上海的“吳良材”和南京的“吳良材”、“馬迭爾”冰棍和“馬達爾”冰棍等多個企業品牌都曾因圖文商標的使用問題對簿公堂；知名的“童涵春堂”、“敦煌”等品牌也都遭遇過被侵權的困擾。

從今天舉行的相關會議上了解到，要擦亮老字號的“金字招牌”，加強品牌建設、講好品牌故事，既要重視新品牌的創造、培育，同時也要注重老字號的保護和振興。針對老字號商標在外省市侵權多、商標搶注多等問題，市工商局下一步將研究制定老字號商標的保護名錄，為老字號商標提供快速保護、重點保護，同時努力爭取國家主管部門授權上海設立商標海外維權辦公室，加大老字號企業商標的海外維權力度。

市商務委相關負責人表示，在老字號品牌的傳承與發展上，既要讓企業增強自我保護的意愿，又要加強政府部門對行政商標保護，還要加強法院的司法保護。重振老字號，不僅要讓老字號企業煥發新生，更要讓老字號企業品牌的理念、價值觀成為打響上海購物品牌的一面旗幟。

此外，《上海品牌知識產權保護典型案例指引》正式發布，其中精選了9起上海品牌司法保護典型案件，涵蓋了企業名稱簡稱的保護、注冊商標與企業名稱的沖突、未注冊商標的使用、互聯網領域的品牌保護等一系列品牌知識產權保護中的常見問題。

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