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商標訴訟可能會很昂貴，通常最大的贏家是律師。西南航空和史蒂文斯航空表明，有時有更好的方法。
西南航空在1990年的某個時候推出了標語“ Just Plane Smart”。大約一年后，得克薩斯州格林維爾的史蒂文斯航空與他們接洽。史蒂文斯航空一直使用口號“ Plane Smart”，他們聲稱西南航空公司侵犯了他們的商標。
史蒂文斯航空的董事長庫爾特·赫爾瓦爾德（Kurt Herwald）是西南航空創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官赫伯·凱勒赫（Herb Kelleher）的仰慕者（真正的傳奇人物和鼓舞人心的商業(yè)領袖）。眾所周知，凱勒赫（Kelleher）輕率而幽默。因此，史蒂文斯航空（Stevens Aviation）并沒有向律師和法院解決法律糾紛，而是給西南航空（Southwest Airlines）寫了一封不那么典型的停止和終止信函，提出了解決商標糾紛的一種稍微不同的方法：
尊敬的Kelleher先生：
我們喜歡您的廣告，它們采用了巧妙，富有創(chuàng)意，有效的“平面智能”主題！我們已經(jīng)在自己的廣告中使用了很長時間，因此可以證明其有效性。秉承西南航空創(chuàng)立的真正愛好娛樂的精神，我們與您決斗，看誰能保住“精明的飛機”……（請-禁止律師！）……我們向您挑戰(zhàn)，做到最好， 1992年1月27日星期一中午，您與我們的董事長進行了三分之二的手臂摔跤比賽。。。
尊敬，
Stephen D. Townes
執(zhí)行副總裁
史蒂文斯航空
PS我們的主席是一位38歲的魁梧的前舉重運動員，他可以臥推King Air或類似的東西……
赫伯·凱勒（Herb Kelleher）回應：
尊敬的Townes先生：
我們的董事長每天可以臥推一夸脫的野生火雞和五包香煙。他還是一個令人恐懼的競爭對手，他通過踢，咬，刨，抓和拉頭發(fā)來取勝。當他受到真正的壓迫時，也眾所周知他會乞討，懇求，抱怨和悲哀。您對董事長之以鼻的小w夫能與我們巨人的軍事勇氣抗衡嗎？
最好的問候，
赫伯特·D·凱勒赫
該事件被稱為“達拉斯的惡意”（以傳說中的“馬尼拉驚悚片”命名），立即受到熱烈歡迎。威士忌煙熏雪茄煙的Kelheller知道如何利用這一事件，于1992年3月20日在售罄的Dallas Sportatorium解決了爭端。
史蒂文斯航空（Stevens Aviation）贏得比賽，但為向西南麥克羅納大廈慈善基金會（Ronald McDonald House Charities Southwest）捐款5000美元，被允許繼續(xù)使用該標語。
該活動引起了媒體的廣泛報道，并為良好的事業(yè)籌集了資金。幾天后，赫伯·凱勒赫（Herb Kelleher）收到喬治·布什總統(tǒng)的來信，祝賀他的逝世。

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