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如何找到完美的企業(yè)名稱

企業(yè)名稱不只是文字，還代表您的公司和品牌。起初，選擇公司名稱的過程似乎很簡單，但是創(chuàng)建成功的公司有很多因素。
品尼高咨詢集團（Pinnacle Advisory Group）的營銷總監(jiān)戴維·普羅斯（David Poulos）認為，創(chuàng)建公司的名稱不應(yīng)該掉以輕心。他說，這應(yīng)該是您引以為傲并愿意與之共處一段時間的東西。雖然您永遠不會被一個名字困住，但是選擇一個名字來保持它多年。
擁有一個能夠引起消費者共鳴的名稱可以為您省錢，因為您不必花費廣告費來澄清混亂的信息。良好的聲譽也可以使您超越競爭對手，幫助您進入新市場并為進一步發(fā)展打開大門。
好的企業(yè)名稱應(yīng)包括什么
雖然在良好的商業(yè)名稱中應(yīng)包含哪些規(guī)則和例外，但專家們在一些共同要素上達成了共識。首先，公司名稱應(yīng)重點放在您要描繪的消息上。
Poulos告訴《商業(yè)新聞日報》：“選擇的名字應(yīng)該反映出您想要傳達給客戶的屬性。”“最好的名字如此明顯地表明了客戶的需求，”
一個好名字應(yīng)該簡短（兩個到四個）音節(jié)并且易于發(fā)音。Diggles Creative的總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)Warren Diggles表示，短名稱是理想的選擇，因為它們通常具有很強的品牌作用，并且容易讓消費者記住。
雖然您的名字可以包含新詞或現(xiàn)有詞，但每種選擇都有其優(yōu)缺點。埃克森美孚（Exxon）認為，發(fā)明的字詞可以減少與競爭對手混淆的風險，但是在與客戶建立您的涵義之前，可能需要花費大量時間和營銷。
現(xiàn)有名稱具有確定的含義，但是您的某些競爭對手也可能使用這些術(shù)語。使用通用術(shù)語作為企業(yè)名稱的一部分時，最重要的問題是商標和域名是否可用，并且在這些領(lǐng)域中已經(jīng)使用了許多通用詞。
Diggles說：“如果與您相似的行業(yè)中的某個人已經(jīng)在使用特定的公司或組織名稱，則您不應(yīng)使用它，也不要。”“您還應(yīng)該避免使用任何令人困惑的相似名稱。”
為了幫助企業(yè)主識別好名字的主要元素，命名公司Eat My Words的創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)新官Alexandra Watkins制定了12點評估清單：Scratch and Smile Test。她用于制定清單的理念是基于這樣的想法，即公司名稱應(yīng)該使您微笑而不是撓頭。
微笑：超級粘性名稱的五個特質(zhì)
?uggestive：它喚起了一些關(guān)于你的品牌。
中號emorable：它植根于熟悉的。
我想起來：視覺記憶有助于記憶。
大號EGS：它適合于以延長行駛里程的一個主題。
?運動：它移動的人。
刮痕：一個名字的七個破壞因素
小號Pelling的挑戰(zhàn)的：它看起來像一個錯字。
Copycat：與競爭對手的名字相似。
[Restrictive：它限制了未來的增長。
一個nnoying：這是強迫或挫敗的客戶。
主題：它平坦，沒有描述或沒有靈感。
?URSE知識：只有內(nèi)部人士得到它。
^ hARD發(fā)音：這不是明擺著或難以接近。
如何拿出公司名稱
您可以使用多種方法來為公司命名。Poulos和他的團隊發(fā)現(xiàn)最成功的方法是以客戶為中心的命名方法。
Poulos建議通過聚集各種部門員工或顧問來啟動流程，以列出您希望公司代表的特征。這次頭腦風暴會議應(yīng)產(chǎn)生一系列品牌特征，然后您可以將其與每個特征所隱含的一組單詞相匹配。
使用隱含的單詞，設(shè)計出一系列單詞組合，以展現(xiàn)出各種字符特征并將其加工成對客戶有意義的名稱。這應(yīng)該演變成一長串的第一輪商業(yè)名稱構(gòu)想。
當您有了第一組潛在的商戶名稱建議后，Poulos建議根據(jù)潛在客戶對您的業(yè)務(wù)的適合程度或描述情況，對潛在客戶進行投票，以將每個名稱從1到20進行排名。使用消費者調(diào)查將您的列表縮小到前五名候選人。驗證從文化和語言角度來講，這些頂級候選人不會在您要經(jīng)營的國家/地區(qū)造成沖突。
許多企業(yè)主跳過的關(guān)鍵的下一步是研究您的每個大名，以獲取公司注冊處，商標，專利和域名的可用性。Diggles說，您應(yīng)該選擇一個具有可用.com域的名稱。
Diggles說：“除非您是政府，教育機構(gòu)或非營利組織，否則，您肯定會想要一個.com。”“您的客戶將自動認為您的網(wǎng)站是.com，因為它是互聯(lián)網(wǎng)上最廣泛使用的名稱。”
Diggles警告說，如果其他人已經(jīng)使用.com版本，則不要選擇.net或.biz域-這會使您的客戶感到困惑，并有可能將他們發(fā)送到錯誤的網(wǎng)站。他說，最好的選擇是選擇一個名稱，該名稱應(yīng)盡可能允許您注冊所有版本（.com，.net，.biz），以保護您的公司名稱。
在研究了潛在的頂級企業(yè)名稱之后，您可能會獲得一個明確的獲勝者，或者幾個可行的選擇。無論哪種方式，都可以創(chuàng)建一個由朋友和家人組成的焦點小組，以分析您的姓氏并驗證最終結(jié)果。Diggles建議在與焦點小組成員交談時，請結(jié)合以下四個技巧。
寫下您的公司名稱，并要求人們發(fā)音。
說出名字并詢問人們他們的拼寫方式。
問人們這個名字對他們意味著什么。
會議結(jié)束后的第二天，請與焦點小組成員聯(lián)系，并詢問他們是否記得名字。
常見的業(yè)務(wù)命名錯誤
企業(yè)名稱很重要。雖然一個好名字可以激發(fā)成功的突破，但是選擇一個不好的名字或不引起消費者共鳴的缺點也很重要。創(chuàng)建公司名稱時必須達到一個很好的平衡。
許多所有者以他們提供的特定產(chǎn)品或服務(wù)來命名他們的公司。但是，當公司提供與其名稱無關(guān)的商品或服務(wù)時，這可能會在以后產(chǎn)生問題。同樣，如果您的企業(yè)名稱似乎與您提供的商品或服務(wù)完全無關(guān)，那么也會產(chǎn)生負面影響。除非您有大量的營銷預(yù)算來建立自己的品牌，否則晦澀的名字會使您的目標受眾花很長時間去記住和理解，并且在搜索引擎上不容易看到。
Poulos說：“ [字面意思或純文字名稱只能在邏輯成立且企業(yè)不打算使用該名稱發(fā)展或改變方向的情況下才能使用。”“太花哨了，聽眾將不知道這意味著什么或他們從事的是什么業(yè)務(wù)。內(nèi)心太深了，您限制了目標聽眾，將那些核心業(yè)務(wù)之外的人推開了，即使他們使用了您的產(chǎn)品或外圍服務(wù)”。
同樣，使用奇怪或不常見的拼寫來創(chuàng)建名稱也可能很麻煩。具有不正確拼寫的名稱可能會引起問題，尤其是在進行在線搜索時。如果消費者試圖在網(wǎng)上查找您而找不到您，那么您可能會錯過新的潛在客戶。
當您最終提出完美的公司名稱時，您還沒有完成。在注冊您的公司名稱之前，必須對可用的域名和社交媒體句柄進行額外的研究，這一點很重要。
Diggles說：“我們發(fā)現(xiàn)的第一大錯誤是在確定.com域是否可用之前選擇一個公司名稱。”“人們向州注冊他們的公司名稱，設(shè)置銀行帳戶，然后搜索域名并意識到該域名不可用。”
在為您的企業(yè)打上品牌烙印時，重要的是要在所有主要的在線和社交媒體平臺上保持一致性。由于域名和社交媒體句柄是商品，因此您不能假設(shè)您想要的公司名稱將可用。
完美的企業(yè)名稱不太可能立即出現(xiàn)。評估名字的潛力，而不是根據(jù)個人喜好選擇名字。盡管命名您的業(yè)務(wù)的過程可能具有挑戰(zhàn)性，但最終結(jié)果還是值得的。
Poulos說：“您必須與[您的公司名稱]住在一起相當長的時間，因此，它應(yīng)該是您引以為傲的，舒適的并且對您想要吸引的受眾群體有意義。”“如果不經(jīng)過某種過程來研究和審查其在市場上的可行性，就不要選擇您的第一選擇。”

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