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商標(biāo)名字對你來說很重要

隨著能源服務(wù)行業(yè)的變化和發(fā)展，客戶對品牌標(biāo)識的認(rèn)識比以往任何時(shí)候都更加重要，特別是因?yàn)閰^(qū)域性參與者現(xiàn)在正在彼此直接競爭，并且公司徽標(biāo)（尤其是公司的首字母縮寫）可能相似，甚至不一致。這些徽標(biāo)和首字母縮寫詞以及品牌標(biāo)識本身，是可能被所有者低估的資產(chǎn)。
商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)無處不在！消費(fèi)者和企業(yè)的大多數(shù)購買決定很大程度上都基于商標(biāo)和服務(wù)標(biāo)志。實(shí)際上，商標(biāo)和服務(wù)標(biāo)記通常是公司在市場上競爭優(yōu)勢的核心。原因如下：商標(biāo)標(biāo)識了其所貼商品的原產(chǎn)地，而服務(wù)商標(biāo)則標(biāo)識了企業(yè)提供的服務(wù)的來源。商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)提供質(zhì)量保證，因?yàn)橘徺I者希望每次購買的質(zhì)量都一樣。同樣，商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)可以誘使商品或服務(wù)的供應(yīng)商保持一致的質(zhì)量水平，并為其產(chǎn)品和/或服務(wù)建立良好的信譽(yù)。
公司為什么要關(guān)心商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)的保護(hù)？原因有很多，其中兩個(gè)最重要的原因是避免客戶混淆和加強(qiáng)商譽(yù)。如果購買者將高品質(zhì)與某個(gè)商標(biāo)相關(guān)聯(lián)，它將在將來尋找與該商標(biāo)相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)。如果公司本身或通過許可擴(kuò)展到另一個(gè)產(chǎn)品或業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并使用相同或相似的標(biāo)記，則可以為其新產(chǎn)品或服務(wù)獲得即時(shí)商譽(yù)和客戶基礎(chǔ)。
商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)是企業(yè)資產(chǎn)，就像公司的計(jì)算機(jī)，設(shè)備，工廠或房地產(chǎn)一樣。因此，應(yīng)該像公司的其他資產(chǎn)一樣對它們進(jìn)行保護(hù)和管理。許多商標(biāo)，尤其是著名的商標(biāo)，都是非常有價(jià)值的資產(chǎn)，估計(jì)價(jià)值數(shù)億美元，例如著名的COCA COLA商標(biāo)。在硬幣的另一面，由于使用某商標(biāo)侵犯他人商標(biāo)而被迫停止使用商標(biāo)的公司，將承擔(dān)巨額法律費(fèi)用，甚至可能會損失其整個(gè)業(yè)務(wù)。
如果商標(biāo)已經(jīng)形成了良好的商譽(yù)，那么對商標(biāo)的保護(hù)和利用就可以建立或破壞一家公司。想像一下，如果McDONALDS或PRUDENTIAL不再使用其標(biāo)記會發(fā)生什么。他們將不得不重新開始以新名稱建立業(yè)務(wù)。或者，假設(shè)其他人開始使用這些商標(biāo)，您可以打賭這些外部人士會偷工減料，但在他們的產(chǎn)品上使用這些著名的名字。商標(biāo)所有者將以較低的價(jià)格出售競爭對手，而競爭對手則以較低的價(jià)格出售產(chǎn)品和服務(wù)，并且質(zhì)量很可能劣質(zhì)，而公眾會購買劣質(zhì)的產(chǎn)品，并且會混淆產(chǎn)品的來源，可能將劣質(zhì)的商標(biāo)歸功于合法商標(biāo)。擁有者。如果一家公司不熱衷于保護(hù)其商標(biāo)，則其業(yè)務(wù)可能會遭到破壞。
幾乎所有能夠表明來源的東西都可以充當(dāng)商標(biāo)。例如，諸如字母，數(shù)字，標(biāo)語，互聯(lián)網(wǎng)域名，顏色，聲音，香精和產(chǎn)品形狀或包裝的非功能性方面的符號都可以用作商標(biāo)，并且可能符合聯(lián)邦商標(biāo)注冊的條件。為了使符號具有商標(biāo)功能，它必須與眾不同或可識別為商標(biāo)，以便其能夠發(fā)揮其來源識別功能。商標(biāo)具有不同程度的獨(dú)特性。為了降低區(qū)別性，標(biāo)記通常分為（1）任意或虛構(gòu)的（2）暗示性的（3）僅描述性的（4）通用的。虛構(gòu)的標(biāo)記是虛構(gòu)的標(biāo)記，例如用于膠片的KODAK和用于漂白劑的CLOROX。任意標(biāo)記是真實(shí)的詞，與使用它們的產(chǎn)品或服務(wù)無關(guān)，例如用于銀行服務(wù)的HORIZON和用于蘇格蘭威士忌的BLACK＆WHITE。帶有暗示性的標(biāo)記表明所使用的商品或服務(wù)的質(zhì)量或特性，例如Q-TIPS用于末端加棉的木棍，CITIBANK用于城市銀行。任意，虛構(gòu)和暗示性商標(biāo)具有固有的獨(dú)特性，因此很容易注冊為商標(biāo)。
相反，僅僅描述性的標(biāo)志，其標(biāo)識產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，特征或其他方面，并不是天生的區(qū)別。因此，除非可以證明消費(fèi)者已經(jīng)學(xué)會了將其與單一來源相關(guān)聯(lián)，否則它是不可注冊的。這種習(xí)得的聯(lián)想被稱為“獲得的獨(dú)特性”或“次要含義”。描述性標(biāo)記的示例包括陽光照射標(biāo)志的SOLAR GLO和葡萄干和麩皮谷物的RAISIN-BRAN。
最后，通用術(shù)語是通用的組名或類名，例如“ book”，“ desk”，“ chair”和“ automobile”，不能用作商標(biāo)。被認(rèn)為是通用的術(shù)語的示例包括用于將人和貨物運(yùn)送到太空并返回的航天器的“ SPACE SHUTTLE”和用于一種計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)的“ DOS”。對一種產(chǎn)品通用的術(shù)語在應(yīng)用于另一種產(chǎn)品時(shí)可以是任意的。例如，“蘋果”是一種水果的通用術(shù)語，但是APPLE在應(yīng)用于計(jì)算機(jī)時(shí)是任意的。基于消費(fèi)者的使用和信念，最初不是通用的術(shù)語可能會變得如此。通用商標(biāo)包括“阿司匹林”和“自動(dòng)扶梯”。實(shí)際上，首字母縮寫ESCO似乎已經(jīng)很普及，即使它還不是通用的。其他標(biāo)記也被誤用為通用術(shù)語，例如，薄紙的KLEENEX，復(fù)印件和復(fù)印機(jī)的XEROX，聚苯乙烯泡沫的STYROFOAM和明膠的JELL-O。它們已經(jīng)變得如此流行，以至于當(dāng)它們實(shí)際上是商標(biāo)時(shí)，公眾經(jīng)常將它們用作通用詞。
在選擇標(biāo)記來識別自己的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，如果可能，最好選擇一個(gè)任意或虛構(gòu)的標(biāo)記。此類商標(biāo)最有特色，并且對侵權(quán)者享有最大的保護(hù)。一旦選擇了商標(biāo)，就應(yīng)該進(jìn)行全面的商標(biāo)搜索，以檢查是否有任何沖突，并確認(rèn)該商標(biāo)可供公司使用和注冊。如果不可用，公司應(yīng)在選擇其他商標(biāo)之前投資資源并建立商譽(yù)，以使其將來可能被迫停止使用。盡管進(jìn)行初步調(diào)查會涉及一些成本和時(shí)間，但這樣做還是值得的。想一想一家公司在標(biāo)志，文具，名片，廣告和促銷上花費(fèi)了多少錢；想象一下是否必須扔掉所有東西，重做所有事情，并向客戶和客戶解釋為什么您必須更改產(chǎn)品或服務(wù)的名稱。同樣，如果法院命令下令公司更改其使用的商標(biāo)，則侵權(quán)人可能必須向合法的商標(biāo)所有人和商標(biāo)所有人的律師費(fèi)支付賠償金。損害甚至可以增加兩倍。簡而言之-首先進(jìn)行研究。
商標(biāo)可以受到聯(lián)邦和州法規(guī)以及普通法（法官制定的法律）的保護(hù)。聯(lián)邦和州法規(guī)規(guī)定了商標(biāo)和服務(wù)標(biāo)記的注冊。商標(biāo)的聯(lián)邦注冊優(yōu)先于州注冊，因此對于公司而言，尋求其商標(biāo)的聯(lián)邦注冊最有利。聯(lián)邦注冊為公司提供了許多程序上的優(yōu)勢，尤其是如果一個(gè)公司必須起訴另一家公司侵犯商標(biāo)權(quán)時(shí)。
為了獲得聯(lián)邦注冊，一個(gè)人向美國專利商標(biāo)局（“ PTO”）提出了注冊申請。可以基于州際貿(mào)易中商標(biāo)的使用或在州際貿(mào)易中使用商標(biāo)的真誠意圖提出申請。PTO會審查該申請，并且可以批準(zhǔn)該商標(biāo)進(jìn)行注冊，也可以出于各種原因而拒絕注冊，例如，該商標(biāo)僅是描述性的，或者與已注冊或申請的另一商標(biāo)相混淆。
除了提供侵權(quán)的注冊和補(bǔ)救措施的聯(lián)邦和州法規(guī)之外，聯(lián)邦和州法規(guī)以及每個(gè)州的普通法還提供了商標(biāo)保護(hù)，以禁止不正當(dāng)競爭。因此，即使未注冊商標(biāo)，或公司正在等待注冊，公司開始使用其商標(biāo)后，商標(biāo)保護(hù)仍然可用。但是，將服務(wù)范圍擴(kuò)展到某個(gè)地區(qū)以外的公司不應(yīng)僅依靠州法規(guī)和普通法來提供保護(hù)。如果您擴(kuò)展到存在另一個(gè)名稱相同或令人困惑的公司且其使用日期早于該公司的區(qū)域，則可能無法使用您的公司名稱或服務(wù)標(biāo)記在該區(qū)域開展業(yè)務(wù)。國家和普通法保護(hù)是一個(gè)很好的選擇補(bǔ)充保護(hù)形式；它不是聯(lián)邦注冊的替代方案。同樣，如果您在美國境外開展業(yè)務(wù)，則不能依賴美國聯(lián)邦和州法律進(jìn)行保護(hù)；您將需要在開展業(yè)務(wù)的每個(gè)國家/地區(qū)尋求商標(biāo)保護(hù)。
當(dāng)公司擁有商標(biāo)或服務(wù)標(biāo)記時(shí)，應(yīng)該讓全世界知道！在注冊商標(biāo)之前，應(yīng)該在商標(biāo)旁邊使用TM或SM符號，以分別表示用戶主張商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)權(quán)利。商標(biāo)獲得聯(lián)邦注冊后，應(yīng)在商標(biāo)上使用?符號。使用這些符號可以使公眾知道所有者正在要求商標(biāo)權(quán)，并且可以阻止他人非法使用他人的商標(biāo)。商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)應(yīng)始終與商品或服務(wù)的通用術(shù)語或描述性詞結(jié)合使用，以強(qiáng)調(diào)商標(biāo)的“品牌”方面。商標(biāo)絕對不能用作名詞。例如，商標(biāo)CHEVROLET應(yīng)該與單詞“ car”，“ van”或“ automobile”一起使用。
小心點(diǎn)！選擇和保護(hù)商標(biāo)存在非常復(fù)雜的商業(yè)和法律問題。法律在這一領(lǐng)域正在不斷發(fā)展，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)和域名的出現(xiàn)和擴(kuò)散。當(dāng)您選擇并尋求保護(hù)公司的商標(biāo)和服務(wù)標(biāo)志時(shí)，請盡一切可能在市場上區(qū)分公司的標(biāo)志-這樣，您將最大程度地區(qū)分您和競爭對手的商品和服務(wù)，增加價(jià)值公司，并避免與競爭對手發(fā)生法律糾紛。您的整個(gè)業(yè)務(wù)可能取決于此。

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