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資產(chǎn)與品牌資產(chǎn)

1．資產(chǎn)
資產(chǎn)是指一定的主體即所有者。包括自然人和法人．組織擁有或能夠控制的．可以用貨幣計量并能為所有者帶來經(jīng)濟收益的經(jīng)濟資源。
2．資產(chǎn)存在的類型
資產(chǎn)按存在的方式。可分為有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)。
(1)有形資產(chǎn)是實物和以貨幣形式存在的資產(chǎn)。主要包括固定資產(chǎn)．流動資產(chǎn)．長期投資．專項資金。
(2)無形資產(chǎn)。無形資產(chǎn)是由特定主體控制。不具有物化形態(tài)或獨立實體。對生產(chǎn)經(jīng)營與提供服務(wù)持續(xù)發(fā)揮作用并能帶來經(jīng)濟利益的一切經(jīng)濟資源。它一般以某種特有權(quán)利和技術(shù)等無形資源形態(tài)存在。并被企業(yè)．個人．組織長期使用。能夠持續(xù)為企業(yè)帶來可觀的收益。無形資產(chǎn)的存在形式多種多樣。大體上。各國把專利．專有技術(shù)．商標．商譽．版權(quán)．租賃權(quán)．特許權(quán)．土地使用權(quán)等列入無形資產(chǎn)。
3．無形資產(chǎn)可以按照不同的標準進行分類
(1)按照是否具有確定的法律保護形態(tài)分。無形資產(chǎn)可以分為有確定法律保護形態(tài)的無形資產(chǎn)和無確定法律保護形態(tài)的無形資產(chǎn)。前者主要指商標．專利．著作權(quán)等；后者主要指專有技術(shù)．商譽．商業(yè)秘密等。
(2)按照技術(shù)特征分。無形資產(chǎn)可以分為技術(shù)性無形資產(chǎn)和非技術(shù)型無形資產(chǎn)。前者主要指專利技術(shù)．專有技術(shù)．計算機軟件與集成電路設(shè)計圖等；后者主要指商標．商譽．服務(wù)記號．許可權(quán)等。
(3)按照價格構(gòu)成特點分。無形資產(chǎn)可分為可以計算確定價格的無形資產(chǎn)和不能計算確定價格的無形資產(chǎn)。可以計算確定價格的無形資產(chǎn)大都獨立存在。價格可以通過外購費用．研制費用及其產(chǎn)生的利潤比較確切地計算出來。如專利．商標權(quán)；不可計算確定價格的無形資產(chǎn)。往往與其他獨立的無形資產(chǎn)或有形資產(chǎn)有不可分割的關(guān)系。一般不能獨立產(chǎn)生價值或形成利潤。如商譽．商業(yè)情報等。
(4)按照取得方式分。可以分為原始取得和繼受取得。原始取得無形資產(chǎn)是指企業(yè)．個人．組織通過研究開發(fā)獲取專利．專有技術(shù)等工業(yè)產(chǎn)權(quán)；繼受取得無形資產(chǎn)使之接受者從企業(yè)．個人．事業(yè)單位與組織那里通過某種方式取得無形資產(chǎn)。
(5)按照評估對象的構(gòu)成要素是否帶有顯著特征。無形資產(chǎn)可分為知識型無形資產(chǎn)和權(quán)力型無形資產(chǎn)。知識性無形資產(chǎn)主要依靠高度密集的知識．智力．技術(shù)和技巧為使用者帶來高附加值。如專利技術(shù)．專有技術(shù)．馳名商標．計算機軟件．集成電路設(shè)計圖等工業(yè)產(chǎn)權(quán)；權(quán)力型無形資產(chǎn)是指那些主要依靠特許權(quán)作為盈利的條件關(guān)系。獲得一定利益。如土地使用權(quán)．生產(chǎn)經(jīng)營許可證．進出口許可證．礦山開采權(quán)．代理銷售關(guān)系．優(yōu)惠融資條件。
4．無形資產(chǎn)的主要特點
無形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)相比。具備自身的一些特點。這些特點是：
(1)非實體性。無形資產(chǎn)本身沒有物質(zhì)實體。不占用空間。不需要用實物尺度進行衡量。但是。這并不意味著無形資產(chǎn)就是虛幻的東西。無形資產(chǎn)是非實體性的客觀存在。
(2)依附性。無形資產(chǎn)必須借助一定實體性的物質(zhì)載體來直接或間接地表現(xiàn)自己。如專利證書．圖紙．證書等。
(3)效益性。資產(chǎn)是能夠帶來一定收益的經(jīng)濟資源。無形資產(chǎn)也必須是能夠帶來收益的資源。
(4)專有性。無形資產(chǎn)對其擁有者具有明顯的排他性．專有性。而且受法律保護。無形資產(chǎn)除了法律給予保護外。資產(chǎn)的實際控制人還可以通過商業(yè)秘密．專有技術(shù)．合同條款．許可協(xié)議等形式。約定無形資產(chǎn)在使用過程中的保密事項。
(5)不確定性。無形資產(chǎn)往往與其他有形資產(chǎn)結(jié)合在一起使用。因此難以獨立衡量無形資產(chǎn)的使用效果。無形資產(chǎn)的收益具有不確定性：無形資產(chǎn)有可能具有較高的附加價值。也有可能在以后較短的時間內(nèi)因過時而淘汰。這種不確定性也為無形資產(chǎn)的開發(fā)．轉(zhuǎn)讓．繼受．使用帶來一定的風險。

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