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經(jīng)銷商品牌的影響力在加強(qiáng)
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目前。經(jīng)銷商品牌已經(jīng)成為品牌競爭的重要因素。但使用經(jīng)銷商品牌對于經(jīng)銷商會帶來一些問題。經(jīng)銷商需大量訂貨。占用大量資金。承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)較大；同時(shí)經(jīng)銷商為擴(kuò)大自身品牌的聲譽(yù)。需要大力宣傳其品牌。經(jīng)營成本提高。經(jīng)銷商使用自身品牌也會帶來諸多利益。比如因進(jìn)貨數(shù)量較大。其進(jìn)貨成本較低。因而銷售價(jià)格較低。競爭力較強(qiáng)。可以得到較高的利潤。另一方面。經(jīng)銷商可以較好地控制價(jià)格。可以在某種程度上控制其他中間商。一些實(shí)力雄厚．信譽(yù)良好的中間商。特別是一些零售商．大批發(fā)商。用自己的品牌吸引顧客。招徠生意。可以進(jìn)一步加強(qiáng)自己的聲譽(yù)。由于這些原因。制造商的品牌越來越受到正在堀起的中間商品牌的挑戰(zhàn)。從而引發(fā)制造商品牌和中間商品牌地位的爭奪。
在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下。制造商品牌和經(jīng)銷商品牌之間經(jīng)常展開激烈的競爭。也就是所謂品牌戰(zhàn)。一般來說。制造商品牌和經(jīng)銷商品牌之間的競爭。本質(zhì)上是制造商與經(jīng)銷商之間實(shí)力的較量。在制造商具有良好的市場聲譽(yù)．擁有較大市場份額的條件下。應(yīng)多使用制造商品牌。無力經(jīng)營自己品牌的經(jīng)銷商則只能接受制造商品牌。相反。當(dāng)經(jīng)銷商品牌在某一市場領(lǐng)域中擁有良好的品牌信譽(yù)及龐大的．完善的銷售體系時(shí)。利用經(jīng)銷商品牌也是有利的。因此。在進(jìn)行品牌使用者決策時(shí)。要結(jié)合具體情況。充分考慮制造商與經(jīng)銷商的實(shí)力對比，以求客觀地做出決策。

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