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企業(yè)應重視注冊商標的使用

商標,作為一種無形財產(chǎn)只有通過在商業(yè)活動中廣泛、長期地使用后才能給權(quán)利人帶米經(jīng)濟效益,商標也只有通過在市場上使用才能實現(xiàn)他本身的價值一一防止混淆、區(qū)別商品或服務的提供者要實施企業(yè)名牌戰(zhàn)略,在使用商標過程中應注意以下幾個方面的問題：
1.商標應使用在顯著位置。企業(yè)在進行宣傳時,一般把企業(yè)的名稱、商品名稱、商品質(zhì)量等作為主要宣傳對象,而把商標放在很不顯眼的地方,有的還要經(jīng)仔細査找才能發(fā)現(xiàn),其實這是企業(yè)宣傳的嚴重誤區(qū)。本來企業(yè)做宣傳就是為了向市場和消費者推介自己的產(chǎn)品和服務,把與同類產(chǎn)品或服務的提供者區(qū)別開來,但是產(chǎn)品名稱一般為公用名稱:產(chǎn)品質(zhì)量根本就起不到區(qū)別產(chǎn)品和服務提供者的作用:企業(yè)名稱一般都比較復雜,本身是不同企業(yè)相區(qū)別的標志:只有商標才是區(qū)別同類產(chǎn)品或服務的提供者的標志,是企業(yè)在做宣傳時應重點宣傳的對象,因此在廣告中應將商標放在顯著位置,突出商標,只有這樣才能使消費者對商標產(chǎn)生深刻的印象,達到使消費者能夠認牌購貨的目的。如某制藥廠在市場上大勢宣傳“婦炎寧”產(chǎn)品,卻把自己的商標放置在包裝盒一個角落里導致大部分消費者只知道“婦炎寧”這個商品,而不知道某某牌婦炎寧,后來市場上出現(xiàn)了包裝幾乎差不多的婦炎寧產(chǎn)品,致使該藥廠的某某牌婦炎寧市場逐漸萎縮,損失慘重。因此,企業(yè)在宣傳自己的產(chǎn)品時,應著重宣傳自己的商標,將其放在顯著的位置,因為只有商標才是廠商在市場上表明自己身份的主要手段和方式,也是廠商的廠廣告投入能受法律保護的有力措施之一。
2.商標的使用應具有穩(wěn)定性和連續(xù)性。企業(yè)商標良好信譽的建立凝聚了權(quán)利人一代乃至兒代人的勞動和心血,權(quán)利人投入了大量的人カ、物力、財力和時間。而保持商標使用的穩(wěn)定性和連續(xù)性是商標信譽價值產(chǎn)生的前提和基礎(chǔ),權(quán)利人只有穩(wěn)定地、連續(xù)地使用商標,才能逐漸提高在消費者心中的地位,在消費者心中形成深刻、長期的印象,使人們成為該商標商品或服務的忠實消費者如果經(jīng)常變換商標,不但達不到培養(yǎng)忠實消費者的目的,還會使權(quán)利人為之付出很大的代價,如果權(quán)利人隨意改變商標的文字、圖形或者其結(jié)合,連續(xù)三年停止使用,還會導致商標專有權(quán)利的喪失。
3.全面提高使用商標的產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量過硬是品牌叫得響的重要因素,也是一個品牌能占領(lǐng)市場的關(guān)鍵所在。因此,才有“質(zhì)量是品牌的生命”這一說法。現(xiàn)實生活中常常會看到這樣的現(xiàn)象產(chǎn)品進入市場,廣受消費者歡迎,最后成為暢銷商品。可是,經(jīng)過一段時間后,市面上出現(xiàn)了仿冒的產(chǎn)品,使消費者很難分辨出真假“李逵”,原因在于真品質(zhì)量不及假冒偽劣產(chǎn)品過硬便消費者反過來認定名副其實的真正產(chǎn)品是“假冒”。顯然,質(zhì)量過不了關(guān),或者質(zhì)量忽上忽下不穩(wěn)定便會給假冒偽劣產(chǎn)品提供可乘之機。企業(yè)要創(chuàng)名牌,就必須在商品的質(zhì)量上苦練內(nèi)功。海爾的名牌之路就是這樣走來的。據(jù)說,海爾在創(chuàng)業(yè)之初,曾經(jīng)把自己査出的76臺不合格的冰箱當眾爛:時至今日,海爾產(chǎn)品的開箱合格率一直保持1009%,他們將可能出現(xiàn)的產(chǎn)品質(zhì)量隱患消滅在每一個環(huán)節(jié)決不容許不合格的產(chǎn)品流入市場。企業(yè)應不斷提高商品的質(zhì)量,不斷推出新產(chǎn)品,使商標水葆青春活力。一個商標信譽的好壞在根本上取決于其標示的產(chǎn)品商品和服務的質(zhì)量,而商品和服務質(zhì)量的優(yōu)劣又是通過“商標”這個媒介傳達給消費者的。一個商標一旦用于產(chǎn)品上,經(jīng)長期反復地使用會在消費者和經(jīng)銷商中形成一定質(zhì)量和品位的象征。同時商品質(zhì)量越好,其商標的信譽也就越高,商標帶給權(quán)利人的附加值也越就越高,同時權(quán)利人在市場上的競爭力也越強。因此,商標信譽與商品服務的質(zhì)量有密切的內(nèi)在關(guān)系。權(quán)利人在使用商標、創(chuàng)品牌的同時應保障商品、服務的質(zhì)量,不斷提高其質(zhì)量,不斷推出新產(chǎn)品使商標在消費者心中樹立質(zhì)量穩(wěn)定、不斷創(chuàng)新的形象,賦予商標以活力和新鮮感。
4.慎重行使商標的使用許可權(quán)。商標的許可使用有利企業(yè)品牌的橫向發(fā)展,有利于企業(yè)擴大自己的規(guī)模,是企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略之一。但商標的許可使用應保證商標的信譽,允許他人使用自己的品牌,實際上是允許他人使用自己的信譽。因此,注冊商標許可他人使用,應正式簽訂商標許可協(xié)議,并在有關(guān)國家的商標注冊當局辦理商標使用許可備案手續(xù)。這是因為,商標被許可人的使用般都被視為商標注冊人的使用,使用許可備案將有利于商標權(quán)的維護。還要注意加強對被許可人的商標使用管理,監(jiān)督被許可人使用其商標的商品質(zhì)量以防止注冊商標被撒銷或影響商標信譽,以免多年的心血毀于一旦。因此企業(yè)在商標許可時應考察被許可人的能力和信譽,并采取相應的措施保證許可使用商標的商品、服務的質(zhì)量和信譽。

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