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何為品牌戰略
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“戰略”原本是軍事術語,意指將帥通過對戰爭形勢和敵我力量等因素的分析,對整個戰爭所做的主觀的但全局而系統的謀劃和軍事力量的部署以及實施。以《孫子兵法為代表的中國古代的軍事著作對這一軍事術語有科學而詳盡的闡述;普魯士軍事理論家克勞塞維茨認為,戰略是為了達到戰爭的目的而對戰術的運用,這一定義后被廣泛采納.
第二次世界大戰以后,西方各國皆把恢復和發展經濟作為國家和社會的頭等大事,些企業家自覺和不自覺地把軍事戰略思想和戰略規劃運用到具體的商戰中來。20世紀60年代,美國企業管理家H?1?安索夫首先將戰略理念運用于企業管理中,針對日益復雜的企業進行統等規劃和協調指導。此后,美國最大的電腦制造商IBM公司依靠先進的產品和服務戰略在激烈的市場競爭中力挫群雄;其他公司紛紛效仿,制定品牌發展戰企業發展戰略的制定已經成為塑造和管理強勢品牌的頭等大事。調查顯示,制定了正確的發展戰略的強勢品牌,其經營狀況的各項指標均良好;而沒有制定品牌發展戰略的品牌,其經營狀況的各項指標上升緩慢,而且經常在經營中出現波動。
何為品牌戰略?品牌戰略就是品牌機構通過對外部競爭環境的現實狀況和未來趨的分析,根據自身條件,在品牌戰略思想的指導下所進行的關于品牌塑造和未來發展的整體規劃以及實施。

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