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品牌文化建設(shè)的短期化

品牌文化建設(shè)是一項(xiàng)持久性工作。不可能立竿見(jiàn)影。不可能起個(gè)名字．設(shè)計(jì)個(gè)徽標(biāo)就是品牌了。沒(méi)有內(nèi)涵．沒(méi)有文化．沒(méi)有信譽(yù)．沒(méi)有持之以恒的精神。品牌只會(huì)停留在一個(gè)符號(hào)性的名字。在實(shí)際的品牌文化建設(shè)過(guò)程中。有的企業(yè)片面追求短期效應(yīng)。追求品牌文化建設(shè)是否帶來(lái)了短期銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)或者利潤(rùn)的增加。急功近利的指導(dǎo)思想導(dǎo)致了企業(yè)采取簡(jiǎn)單的品牌戰(zhàn)術(shù)策略。比如加大廣告投入。加強(qiáng)終端的促銷(xiāo)等。如果不將品牌文化建設(shè)納入到品牌戰(zhàn)略甚至企業(yè)總體戰(zhàn)略構(gòu)架中來(lái)考慮。極有可能造成本末倒置。品牌文化建設(shè)應(yīng)該是一個(gè)長(zhǎng)期的．系統(tǒng)的建設(shè)。通過(guò)長(zhǎng)期的熏陶錘煉。將企業(yè)在創(chuàng)業(yè)和發(fā)展過(guò)程中的基本價(jià)值觀灌輸給全體員工。通過(guò)教育．整合而形成的一套獨(dú)特的價(jià)值體系。是影響企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)的策略和處理企業(yè)內(nèi)部矛盾沖突的一系列準(zhǔn)則和行為方式。這其中滲透著創(chuàng)業(yè)者個(gè)人在社會(huì)化過(guò)程中形成的對(duì)人性的基本假設(shè)．價(jià)值觀和世界觀。也凝結(jié)了在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中創(chuàng)業(yè)者集體形成的經(jīng)營(yíng)理念。將這些理念和價(jià)值觀通過(guò)各種活動(dòng)和形式表現(xiàn)出來(lái)。才是比較完整的企業(yè)品牌文化。如果只有短期銷(xiāo)售額的提升。而未表現(xiàn)出內(nèi)在價(jià)值與理念的提升。這樣的品牌文化是沒(méi)有意義的。也是難以持續(xù)的。所以不能形成文化推動(dòng)力．。對(duì)品牌的發(fā)展產(chǎn)生不了深遠(yuǎn)的影響。

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