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在當今的高科技網絡信息商品社會,幾乎所有的商品從生產到市場營銷過程,都有不同種類品質等級標準的商標,工業、農業、民用、服務、公益各行業務種類產品無處不在,從海、陸、空交通運輸的航運、海運、陸運。通訊的電話、電報、網絡。能源的水、電、氣、石油、煤炭化工,大眾傳媒的電視、廣播、報紙、雜志滲透到人們每日所需的衣、食、住、行各個角落。類別的作用,除了區分結構、外形、性能等之外,目的是為了設定生產與使用的標準與規范。
商標與產品的分類包括:①行業分類;2產品生產分類;③市場營銷分類。客觀地說,商標與商標產品存在大小概念的不同,商標是企業中一種或幾種或系列及衍生產品與服務的總稱,而商標產品則是以商標為標志的一種」或多種系列行生產品。商標產品可以是相同種類品類的,也可以是不同的種類、品類,比如“海爾”既有電視、冰箱,又有電腦、手機,但總地講是電子產品。
“柯達”、“富士”以生產膠片為主,也生產照相機。這其中除了系列與衍生產品的研發、設計生產市場占有的考慮外,當然不排除因資產重組、企業并購的需要。大部分有實力的企業的兼并與壟斷行為,大都將所購的企業的產品歸于自己的商標旗下,或沿用原有商標,由此衍生出跨行業的商標產40,品。由于企業分生產型與營銷型、服務型,所以,有些企業的商標,就是企業本身。換句話說,就是企業與商標是一體,比如金融業的銀行、商貿業的各種公司。
商標產品的價值,就在于由“有用”以滿足市場需求,研發、生產出的產品使用價值,有用與使用價值的程度,決定了商標企業、產品的生存、發展空間價值程度。這其中最能體現產品使用價值的便是商標的性能,即為消費需求提供的方便、快捷、安全、舒適的使用服務。
商標產品,有無市場,關鍵是其使用性能及與之相伴的因材料生產加工工藝、產品品質導致的使用周期。有了使用價值,產品、市場與企業才可談到獲取利益與實現商標企業的再生產的循環,才能確保生存與發展,不論廣告宣傳力度如何、影響力如何,產品形象品質如何、價格如何,這些都是建立在商標產品的使用性能的基礎上實現的。商標產品的使用性能主要體現在為提升與補充生活質量上。

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商標產品的分類