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競爭力、商標競爭力與國際競爭力

商標競爭優勢來源于強勁的商標競爭力,研究商標競爭優勢就必須首先研究商標競爭力。
關于競爭力,人們雖然廣泛使用這一概念,但至今尚沒有一個公認的定義。從一般意義上說,競爭力是競爭主體之間的實力、活力和在較量中獲勝的能力。從經濟學的角度來說,競爭力有產品競爭力、企業競爭力、產業競爭力、國家競爭力等的分析。而競爭力不僅應表現為國內的競爭力,而且應表現為國際競爭力。在經濟全球化的今天,國際競爭力更有其特殊的意義。一個國家的競爭力是通過其產品國際競爭力、企業國際競爭力、產業國際競爭力表現出來的。產品國際競爭力是企業國際競爭力、產業國際競爭力的基礎,而商標國際競爭力則是產品國際競爭力、企業國際競爭力、產業國際競爭力的核心和集中表現。
商標競爭力是商標的內在實力及其在市場上取勝并獲利的能力。商標是市場競爭的產物,商標競爭力也集中體現其具有較高的市場競爭力。商標競爭力是具有高度的產品競爭力、企業競爭力以至產業競爭力的集中體現。
商標競爭力最終要體現為商標的國際競爭力。在開放的世界和經濟全球化趨勢下,只有具有國際競爭力的商標オ真正具有競爭力,因為已經不可能關起國門來競爭了。商標不但要到國外去競爭,而且在國內市場上也有國際競爭。
什么是國際競爭力,有各種說法,而且不斷在改變提法。《世界經濟論壇》1985年《關于競爭力的報告》認為,國際競爭力是“企業主目前和未來在各自的環境中以比它們國內和國外的競爭者更有吸引力的價格和質量來進行設計生產并銷售貨物以及提供服務的能力和機會”。1994年《國際競爭力報告》又將國際競爭力定義為“一國一公司在世界市場上均衡地生產出比其競爭對手更多財富的能力”。美國《關于產業競爭力的總統委員會報告》的提法是:“國際競爭力是在自由良好的市場條件下,能夠在國際市場上提供的產品、好的服務同時又能提高本國人民生活水平的能力。”
在吸收了上述定義的合理內涵之后,中國社會科學院工業經濟研究所《我國工業品國際競爭力比較研究》課題組對國際競爭力的定義是:“在國際自由貿易條件下(或在排除了貿易壁壘因素的假設條件下),一國某特定產業的產出品所具有的開拓市場、占據市場并以此獲得利潤的能力。”并強調:“就國際競爭而言,國際競爭力的核心就是比較生產力,國際競爭的實質就是比較生產力的競爭。”本書基本贊同這一定義。由此推導,商標的國際競爭力,就是商標及其所代表的產品、服務與企業在國際上開拓和占領市場并獲取利潤的能力。

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