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在經濟領域,一切名牌都是企業創造的。企業是實施名牌戰略的基礎和主角。
產品名牌由企業來創造。產品都是由企業生產制造的,要創立產品名牌,必須由企業來實施。任何一個產品名牌,都有一個企業在為其運作。無論是地區名牌、全國名牌,還是世界名牌,都只是表示名牌的影響力和范圍大小不同,而它們都是由某一家企業生產的,或者由某一家企業為主導,其他若干配套廠家合作生產的。名牌產品的歸屬在企業現在風行的所謂國際產品、全球產品,只是表明這種產品的生產可以在許多國家進行,在全球銷售,尤其是大的跨國公司,它們的工廠可以遍布在世界各地,但是其商標(一般都是名牌)則完全歸該跨國公司總部所在地的主導企業所有。名牌是企業創造的,名牌的所有權歸創造它的企業所有。因此,企業要創名牌,不僅要生產出產品,而且要創出商標,并使商標變成名牌。
企業名牌也是由企業創造的。在名牌世界,不僅有產品名牌,而且有企業名牌。產品名牌是企業名牌的基礎,沒有產品名牌絕不可能成為企業名牌。但企業名牌不是產品名牌簡單的綜合,而是在產品名牌基礎上塑造出整個企業良好形象的結品。寶潔公司有很多化妝品、洗滌劑的名牌產品,如飄柔、海飛絲、潘婷、汰等等,而寶潔公司本身也是名牌,是一個企業名牌。IBM、可口可樂、奔馳、福特、聯想、海爾、長虹、春蘭等等,既是產品名牌,又是企業名牌。企業名牌既可以與產品名牌相一致,也可以不相同。當企業商標在消費者心目中樹立起良好形象甚至商標忠誠時,對該企業的產品商標也就有了波及效應,對該企業生產的各種商標有了信任感,有利于進一步擴大產品名牌系列,鞏固名牌陣地,拓展名牌市場。除了制造商企業商標之外,還有服務商標,一般是服務企業商標。因此還要創服務名牌。
因此,企業不僅是產品名牌的創造主體,也是企業名牌的創造主體。商標發展的主旋律,是企業要創自己的產品名牌以至創出企業名牌。因此,實施名牌戰路必須以企業為基礎,由企業唱主角。

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企業是實施名牌戰略的主體