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名牌戰(zhàn)略具有杜會性

一提到名牌戰(zhàn)略,人們往往認(rèn)為這只是企業(yè)的事,與其他方面無關(guān)。這是一種誤解
的確,名牌戰(zhàn)略首先是企業(yè)的事。企業(yè)是創(chuàng)名牌的主體,是實(shí)施名牌戰(zhàn)略的基本力量。但是,實(shí)施名牌戰(zhàn)略絕不僅僅是企業(yè)的事,而是一個(gè)龐大而復(fù)雜的社會系統(tǒng)工程。名牌的杜會發(fā)展戰(zhàn)略就是動(dòng)員全社會力量推進(jìn)名牌形成與發(fā)展的戰(zhàn)略。企業(yè)不可能也不應(yīng)該孤立無授地去創(chuàng)名牌,它需要各種社會力量的支持與促進(jìn),需要有良好的外部環(huán)境與條件,需要有各方面力量的協(xié)調(diào)與配合。否則,僅憑企業(yè)自己孤軍奮戰(zhàn),而沒有相應(yīng)的環(huán)境和條件的配合,就很難創(chuàng)出名牌,即使創(chuàng)出了名牌,也會失去保護(hù)甚至受到摧殘而凋謝和天折。
實(shí)施名牌戰(zhàn)略作為一項(xiàng)社會系統(tǒng)工程,包括方方面面。除了企業(yè)是實(shí)施名牌戰(zhàn)略的主角、主體和基本力量之外,主要還應(yīng)包括以下方面的內(nèi)容
1.經(jīng)濟(jì)體制與機(jī)制
實(shí)施名牌戰(zhàn)略必須建立在市場經(jīng)濟(jì)體制和市場競爭機(jī)制的基礎(chǔ)上,這是產(chǎn)生名牌的土壤。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制和行政運(yùn)作機(jī)制之下,是不可能出現(xiàn)名牌的。建立市場經(jīng)濟(jì)體制和市場機(jī)制是實(shí)施名牌戰(zhàn)略最重要的大環(huán)境。同時(shí),要與市場經(jīng)濟(jì)體制和市場機(jī)制相聯(lián)系,有一套完備的市場規(guī)則,良好的市場秩序,促進(jìn)市場發(fā)育和市場體系的發(fā)展與完善,這是實(shí)施名牌戰(zhàn)略的重要環(huán)境和條件。與此相適應(yīng),建立產(chǎn)權(quán)明晰、責(zé)權(quán)分明、政企分開、管科學(xué)的現(xiàn)代企業(yè)制度,也是實(shí)施名牌戰(zhàn)略的最基本的條件。
2.法律的規(guī)范與法制的建設(shè)
市場經(jīng)濟(jì)就某種意義上說是法律經(jīng)濟(jì),實(shí)施名牌戰(zhàn)略更需要法律的規(guī)范和法制的建設(shè),對名牌進(jìn)行鑒定、識別、保護(hù)與推動(dòng)。公司法、產(chǎn)品質(zhì)量法、反不正當(dāng)競爭法、商標(biāo)法、合同法以其他一些法律的制定與實(shí)施,既是市場經(jīng)濟(jì)的需要,更是實(shí)施名牌戰(zhàn)略的要求。
3.政府的支持與推動(dòng)
名牌是企業(yè)創(chuàng)建的,但政府對名牌戰(zhàn)略的支持與推動(dòng),可以創(chuàng)造良好的環(huán)境與條件,對名牌產(chǎn)品與名牌企業(yè)的形成、生長、發(fā)展、壯大,有著巨大的作用。
4.新聞媒體的宣傳介紹
新聞媒體在實(shí)施名牌戰(zhàn)略中,可以起到鳴鑼開道、廣為人知的重要作用。名牌要名,離不開新聞媒體的參與和協(xié)助。
5.豐富的文化底蘊(yùn)
有人說,名牌的一半是文化。從名牌所產(chǎn)生的效果和它的特色來看,名牌的確蘊(yùn)含了大量的文化信息,而且反映出不同國家、不同民族、不同行業(yè)、不同地區(qū)、不同產(chǎn)品的文化背景與文化特色。可口可樂反映了美國飲料文化,英特爾、微軟反映了美國電腦文化香奈兒香水反映了法國化妝品文化,皮爾?卡丹反映了法國服裝文化,奔馳反映了德國汽車文化,同仁堂反映了中國醫(yī)藥文化,全聚德烤鴨反映了中國飲食文化,等等。優(yōu)秀的文化將會更好地托起名牌的神韻,使名牌更加光彩照人。
6.消費(fèi)者的認(rèn)同與參與
名牌的真正評價(jià)在市場,市場的評價(jià)又在消費(fèi)者。因此,實(shí)施名牌戰(zhàn)略若沒有廣大消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可和積極參與是不可能成功的。消費(fèi)者對名牌戰(zhàn)略的最終支撐作用,一是體現(xiàn)在對名牌的了解、認(rèn)知、認(rèn)可和忠誠上;二是體現(xiàn)在對名牌的熱心購買上。名牌的高市場占有率來源于消費(fèi)者對名牌熱愛和忠誠所產(chǎn)生的強(qiáng)烈購買欲望和積極購買行為上。沒有消費(fèi)者的高購買率也就不會有名牌!從這個(gè)意義上說,消費(fèi)者既是實(shí)施名牌戰(zhàn)略的起點(diǎn)又是名牌戰(zhàn)略的最終決定因素。
此外,實(shí)施名胂戰(zhàn)略還涉及其他一些方面的內(nèi)容,這里不一一述及。總之,全社會對實(shí)施名牌戰(zhàn)略都要給予高度的關(guān)注和重視。由于篇幅有限,下面僅就政府對名牌的支持和推動(dòng)進(jìn)行適當(dāng)展開。

標(biāo)簽：衡陽中衛(wèi) 潛江南平雙鴨山湘西牡丹江西藏

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