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未注冊商標雖然不能得到與注冊商標同樣的法律保護，但市場存在的事物，有它存在的合理性，法律作為觀念性上層建筑，要適應經濟基礎的要求，所以也應當予以適當的關注。因此在現有商標法體系和立法的基礎上，應采取一定的措施來進行完善。
第一，賦予未注冊商標使用人優先申請商標注冊的權利。我們可以借鑒國外的一些做法，以加強對未注冊商標權利人的保護。如德國商標法規定，商標權既可以通過注冊的途徑而獲得，也可以通過在市場上的使用而獲得，但這種使用必須是公眾將商標與使用者連接起來的使用，簡單的沒有得到公眾承認的使用，是不足以產生實質性商標權的。葡萄牙的工業產權法也有類似的規定，使用尚未注冊商標的市場主體，六個月內享有申請的優先權。美國仍然保留了使用原則，根據普通法，任何市場主體在經濟活動中采用了具有顯著性的商標，就可以獲得商標權。美國商標法來源于普通法中的“假冒訴訟”，即法律禁止假冒別人的商品出售。只有經過使用的商標才能通過假冒訴訟獲得保護，因而獲得一種商標上的權利。1988年美國商標法修訂以后，根據新法的立法精神，實際使用和意圖使用都符合使用原則的要求。市場經營者只要具有真誠使用某一商標的意圖，主要通過自己的經營來爭取市場和消費者，就可以申請聯邦商標注冊。我國僅規定商標注冊申請人自其商標在外國第一次提出商標注冊申請之日起六個月內，或者商標在中國政府主辦的或者承認的國際展覽會展出的商品上首次使用的，六個月之內可以享有優先權。我國從保護未注冊商標的角度出發，也可以借鑒西方國家的使用原則，規定首先使用的人，也應享有優先權，將它與中國的注冊制度結合起來。第二，進一步完善《反不正當競爭法》、《侵權責任法》。反不正當競爭法可以直接依據平等自愿、誠實信用等原則評價經營行為是否承認和維護市場規則、尊重競爭對手，有效填補《商標法》在法律保護方面的不足之處；侵權責任法的目的是為了保護公民合法的民事權益，顯然未注冊商標也屬于合法民事權益的范圍。所以僅靠一部法律對商標進行保護，肯定會有漏洞，現實中需要多部法律，分別從不同的角度進行規制，共同構成對權利保護的安全網。

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完善未注冊商標保護的思考