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關(guān)于商標(biāo)權(quán)保護(hù)之完善（2）

比如向商標(biāo)權(quán)人付費(fèi)取得商標(biāo)使用許可而不是進(jìn)行仿冒，這實(shí)際上是意識形態(tài)的作用。因?yàn)槊總€人的個人行為都會受到一定的習(xí)慣、準(zhǔn)則等行為規(guī)范的調(diào)節(jié)，他也會考慮規(guī)則，而對規(guī)則的考慮正是因?yàn)槿藗兪艿阶约簝?nèi)心道德觀和價(jià)值觀的支配，可見灌輸?shù)赖掠^和價(jià)值觀等屬于意識形態(tài)范疇的內(nèi)容是有作用的。意識形態(tài)是一種節(jié)制機(jī)制，通過它，人們認(rèn)識了他們所處的環(huán)境，并被世界觀引導(dǎo)，從而使決策過程符合法律制度的要求。意識形態(tài)的主要作用是促使一些群體不再按成本與收益的簡單的個人計(jì)算來行事。比如意識形態(tài)的主流是要讓人們自覺地維護(hù)商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利，同商標(biāo)侵權(quán)行為作斗爭，時間一長人們自然形成了一種習(xí)慣和規(guī)則感。作為節(jié)制機(jī)制的意識形態(tài)很難用一種高壓方式形成，只有當(dāng)人們意識到維護(hù)現(xiàn)存制度對其有益時，即認(rèn)識到制度存在的意義時，才會自覺采取行動保護(hù)權(quán)利人的權(quán)利。由此可見，一種意識形態(tài)的形成必然會涉及對制度合理性的充分認(rèn)識。商標(biāo)與商品密切相關(guān)，它最重要的一個功能在于保證商品的一貫品質(zhì)。法律賦予商標(biāo)權(quán)人排他性的獨(dú)占權(quán)，其目的是給商標(biāo)權(quán)人提供一個不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量的激勵，商標(biāo)權(quán)人也因此承擔(dān)了保證商品質(zhì)量的義務(wù)。商品質(zhì)量的好壞與消費(fèi)者的權(quán)益息息相關(guān)。消費(fèi)者之所以接受并認(rèn)同某一商標(biāo)，主要是因?yàn)樗碚鞯纳唐焚|(zhì)量過硬，售后服務(wù)完善，商標(biāo)與消費(fèi)者的利益聯(lián)系在了一起。商標(biāo)權(quán)人對某一商標(biāo)的自然壟斷，有利于維護(hù)消費(fèi)者的利益，這是商標(biāo)權(quán)制度存在的合理性。而商標(biāo)侵權(quán)行為破壞了這種壟斷，也必然損害了消費(fèi)者的利益。
同時，由于侵權(quán)人在其他場合又是消費(fèi)者，其自身也存在著被其他侵權(quán)人損害的可能性。從這個角度我們可以得出一個結(jié)論：在廣大消費(fèi)者（包括侵權(quán)人）中形成一種反侵權(quán)的意識形態(tài)是可能的。然而，這種意識形態(tài)的形成是需要付出成本的，尤其是要將它上升為主流意識，需要國家投入大量的人力、物力進(jìn)行法制宣傳、灌輸尊重權(quán)利的價(jià)值觀、道德觀等，這樣做的目的是為了讓人們意識到保護(hù)商標(biāo)權(quán)對自己有好處，從而自覺地同侵權(quán)行為作斗爭。
國際經(jīng)濟(jì)的一體化、地區(qū)經(jīng)濟(jì)的集團(tuán)化使得國際市場的概念越來越被人們接受。國際商品貿(mào)易日益頻繁，一些馳名商標(biāo)成了某些國家的象征。我國實(shí)施名牌戰(zhàn)略，也是為了創(chuàng)造出能在國際上代表中國的名牌產(chǎn)品。商標(biāo)越來越多地體現(xiàn)出一個國家、一個民族的利益，凝結(jié)著民族的智慧、情感與尊嚴(yán)。人們把保護(hù)商標(biāo)與愛國主義聯(lián)系在了一起，商標(biāo)保護(hù)因此從單純保護(hù)商標(biāo)權(quán)人、消費(fèi)者的利益上升到維護(hù)國家的利益、尊嚴(yán)的高度。這個高度的形成在一定程度上加快了反侵權(quán)的主流意識成熟的腳步，只有在全社會范圍內(nèi)形成了具有廣泛基礎(chǔ)的反侵權(quán)的力量，商標(biāo)權(quán)保護(hù)機(jī)制的作用才能最終真正發(fā)揮出來。
商標(biāo)是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它產(chǎn)生于商品生產(chǎn)之后，是商品生產(chǎn)和交換的產(chǎn)物，與商品有著密不可分的聯(lián)系。商標(biāo)反映一種商業(yè)社會的利益關(guān)系。這種利益關(guān)系是通過在市場上把標(biāo)記與產(chǎn)品不斷地聯(lián)系在一起而產(chǎn)生的。它作為一種呼叫功能的聽覺符號或者識別功能的視覺標(biāo)記，又是一個蘊(yùn)涵了重要商情信息的符號。一個小小的商標(biāo)對于消費(fèi)者而言它是質(zhì)量的保證，人們已經(jīng)習(xí)慣于認(rèn)牌購買商品；對于生產(chǎn)者和銷售者而言，它意味著商業(yè)信譽(yù)和企業(yè)形象，預(yù)示著該企業(yè)商品的市場份額；對于社會經(jīng)濟(jì)而言，商標(biāo)的迅速發(fā)展會帶動起一批相關(guān)行業(yè)的發(fā)展；對于國家而言，一大批國際知名商標(biāo)的產(chǎn)生就會給國家的出口帶來快速增長的利潤，并且，通過知名商標(biāo)還可以將中國的企業(yè)文化乃至國家文化傳播到世界各地。
回顧一千多年來我國商標(biāo)及商標(biāo)制度的演進(jìn)過程及我國的商標(biāo)從簡單的標(biāo)記走向市場經(jīng)濟(jì)的整個過程，商標(biāo)的發(fā)展歷史并不僅僅是其自身的發(fā)展歷史，也是整個社會經(jīng)濟(jì)文化不斷進(jìn)步的一個漫長的過程。商標(biāo)制度也隨著社會的發(fā)展而不斷地進(jìn)步與完善。今天我們已經(jīng)擁有獨(dú)立的商標(biāo)立法，也有越來越多的人更清楚地認(rèn)識到商標(biāo)本身所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值，更加注重通過商標(biāo)的使用保護(hù)商品和自己的企業(yè)。盡管如此，我國的商標(biāo)制度仍然存在許多不合理和不完善的地方，比如對于商標(biāo)權(quán)的保護(hù)以及由商標(biāo)衍生出來的一些行業(yè)的規(guī)范等。我們只有通過對市場經(jīng)濟(jì)和商標(biāo)制度本身更加深入地研究以及對商標(biāo)立法的不斷完善，才能夠使我國的商標(biāo)制度一天一天地逐步走向完善，使其為保護(hù)商家、消費(fèi)者的合法權(quán)益乃至推動整個社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將中國的品牌、商業(yè)、文化推向世界作出貢獻(xiàn)。

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關(guān)于商標(biāo)權(quán)保護(hù)之完善（2）