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商標標志物的作用
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1.商標標志物能夠引發消費者聯想
商標標志物中的有關信息會引發消費者的聯想，特別是那些有關產品屬性的標志物最容易引起消費者的聯想。
2.商標標志物能夠促使消費者產生喜愛的感覺
風格獨特的標志能夠刺激消費者產生幻想，從而對該企業產品產生好的印象。例如，QQ的企鵝圖像、康師傅方便面上的胖廚師等。這些標志都是可愛的、易記的，能夠引起消費者的興趣，并使他們對其產生好感。而消費者都傾向于把某種感情（喜愛或厭惡）從一種事物上傳遞到與之相聯系的另一事物上。因此，由于企業或商標標志而使消費者產生好感，在某種意義上可以轉化為積極的企業聯想，這將有利于企業經營者開展營銷活動。
3.商標標志物是公眾識別企業的指示器
風格獨特的商標標志物是幫助消費者記憶的利器。檢驗商標標志物是否具有獨特性可采用認知測試法，即將被測商標標志物與競爭商標標志物放在一起，讓消費者辨認，辨認花費的時間越短，就說明標志的獨特性越強，反之亦然。一般來講，風格獨特的商標標志物會很快地被找出來。但是，當商標標志物與產品類別聯系過于緊密時，將會阻礙企業的商標延伸擴展。

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