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圖形商標比起文字商標顯然更加豐富多彩,視覺性沖動更大。圖形可以是寫實的,也可以是抽象的,隨著企業形象設計(CIs)的興起,尤其是視覺性識別的要求,許多名牌公司紛紛重新設計自己的徽記,其圖案均朝著由繁到簡的方向發展。但圖案設計不能過于簡單,以至于用一條直線或曲線代表圖形,由于它們不具備顯著性,不能獲得商標注冊。
(1)普通圖形商標。普通圖形商標是指用平面圖形構成的商標。這種圖形可以是人物動物、山川河流、花鳥魚蟲等等。隨著市場競爭越來越激烈,為了讓消費者能夠一目了然,許多過于復雜具體的圖案開始逐漸地退出市場,被抽象簡潔的幾何圖案取代。圖形商標的優點是不受語言的限制,不論是使用何種語言的國家和地區,只要看到圖形就會明白商標的含義。但圖形商標也有自身的缺點,那就是不便于呼叫,尤其是日用消費品,消費者更愿意指牌選購,沒有文字名稱的圖形商標,不便于消費者選購。另外,圖形商標還可能產生幾個問題:與版權和外觀設計的沖突;與人物肖像權的沖突;與代表某一地方的標志性建筑的沖突;以及與其他合法在先權的沖突。
(2)記號商標。指某種抽象記號或者符號構成的商標。它與純粹的抽象幾何圖形有所不同,這種商標簡單別致。我國商標法規定的圖形商標,從廣義上講包含了記號商標。如果從起源上看,以記號作為產品的標志先于文字商標,如一萬多年以前在許多古陶器中就刻有“④”等標記,雖然不具有現代商標的完全含義,但確含有標志生產者和產品出處之意
(3)顏色組合商標。顏色是否可以作為商標注冊的保護一直是爭論最大的問題之一。一般認為顏色組合商標不包括單一顏色商標,即“純色商標”。目前世界上保護單色商標的不多,僅有美國、德國、意大利、韓國等。保護顏色組合商標是TRIP協議的最低要求,保護單色商標不是 TRIPS協議的最低要求。①我國新《商標法》增加規定顏色組合商標可以注冊并保護,但原則上單色商標不予注冊和保護。
顏色與別的文字、數字、字母、三維標志、圖形結合在一起,即構成通常所說的指定了顏色的色彩商標。由于該商標具有比一般黑白商標更強的顯著性,在各國顯然是受到保護的。這種情況如同文字商標注冊特殊的字體,其結果是,在文字之外,顏色或字體本身還將作為一種顯著成分得到保護。除此之外,由數種顏色組合的圖案,如果可以指示商品或服務的來源,也可以作為商標來使用。顏色的組合無疑具有顯著性,比如不少國家的國旗就是三色(法國、俄羅斯、荷蘭、盧森堡和南斯拉夫國旗均由紅、白、藍三色構成,意大利、匈牙利、愛爾蘭的國旗則由紅、白、綠三色構成),或兩色組合而成(波蘭、印度尼西亞、摩納哥的國旗由紅、白兩色構成)。因此,從理論上講,顏色的組合具有內在的顯著性。又如,顏色組合商標在加油站得到廣泛的應用,原因是對于夜間試圖加油的司機而言,顏色顯然比具體的文字更醒目,提前識別自己熟悉放心的加油站對于駕車高速行使的司機而言至關重要,殼牌的紅黃組合就是明顯的例子。
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