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在網絡空間中,網頁鏈接甚至是直接的網站假冒對于商標權的侵犯也逐漸體現出來。對于網頁鏈接的認識,在計算機程序上有著較為精深的語言表達模式,但為了研究的便利,在此僅對網頁鏈接作一較為淺顯描述。網絡鏈接作為一種服務器之間的鏈接紐帶,使不同的網站之間、不同的服務器之間能夠實現超視距的鏈接,而在每個網站之間都有供鏈接所用的超鏈接部分,即我們通常所說的網絡中的“錨”,這個“錨”在形式上體現為一種超鏈接文本,而這種超鏈接文本只要被用戶點擊,它所鏈接的網頁就會呈現在網民用戶面前。因此,基于網絡鏈接的此種工作原理,違法行為人便使用商標作為網頁鏈接的超鏈接文本,在消費者或者網民點擊這一商標時,便會被引導至行為人預先設置的網頁,從而使商標與其所原本標識的商品相分離。3換言之,在網絡空間中的商標冒用行為之中,商標冒用行為人未經許可,非法他人的商標作為網絡鏈接的“錨”,以實現非法冒用他人商標吸引消費者的目的。這種網絡空間中的商標冒用行為,在現實社會中或許可能根本就不具備違法性,但是,在網絡空間中,由于商標的功能異化以及網絡的開放性,使得這一行為對商標權人的權益損害得到了倍增性效應。
在這些鏈接中,比較典型的冒用商標的行為主要指加框鏈接和縱深鏈接。所謂加框鏈接是指使用戶瀏覽器屏幕上顯示多個基于超文本標記語言的信息窗口這些窗口可以使其他網站的內容被鏈接進本網站的窗口中,與本網站的內容向用戶顯示,但用戶瀏覽器地址欄一般只顯示設鏈網站的網址,而且在窗口中顯示的被鏈接網站的內容可能部分被其他窗口所遮擋。1不難發現,這種加框鏈接對商標的冒用,具有更強大的隱蔽性和破壞性,它在表面上使得網絡頁面的外形沒有發生改變,而且被訪問的網站也沒有被篡改,而是使別人的網站成為自已己內容的展示工具。(2)對于此類冒用商標的行為,在國外已經有了具體的案例,例如:“1997年1月在美國法院收到了起訴,其訴由就是加框技術的運用,使得上網者分不清原被告之間的關系,甚至很容易讓人誤認為原告是被告的一個下屬網站,原告聲稱這種網頁鏈接中的冒用行為是對商標在網絡中的冒用,并使得原告的商標權益收到了實質性的道德損害,指控被告的行為是一種淡化商標的商標冒用行為?！?盡管這一訴由僅僅涉及商標淡化和不正當競爭,但其手段卻是通過冒用商標來實現的,因此,對于此類案件的關注是必要的。

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網頁鏈接中的商標冒用及其違法性分析