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字號(hào)是企業(yè)名稱中的顯著部分,其他部分則是別的業(yè)者都可以用的公共內(nèi)容(行政區(qū)劃、行業(yè)特征、組織形式)。從國(guó)內(nèi)外成功企業(yè)看,如世界500強(qiáng)、中國(guó)500強(qiáng)以及行業(yè)50強(qiáng)的企業(yè),其字號(hào)與商標(biāo)名稱都努力地保持了一致性,不致的事例極為罕見(jiàn)。當(dāng)然,這一策略是許多企業(yè)在實(shí)踐中不斷摸索形成的。起始之初,他們并不是自覺(jué)地意識(shí)到這一點(diǎn)的。如可口可樂(lè)飲料公司位于美國(guó)的特拉華州,起初企業(yè)名稱就叫特拉華飲料公司,因其商標(biāo)知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其企業(yè)名稱的知名度,于是,便變名為“ CoCacola”飲料公司。海爾集團(tuán)公司的前身是1984年由瀕臨倒閉的兩個(gè)集體小廠合并成立的“青島電冰箱總廠”。該廠于1985年引進(jìn)德國(guó)“利勃海爾”公司的先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備,生產(chǎn)電冰箱。為體現(xiàn)合作誠(chéng)意,故將商標(biāo)名稱定為“琴島——利勃海爾”,“琴島”是青島的諧音,利勃海爾是德國(guó)企業(yè)的商標(biāo),并設(shè)計(jì)了象征中德兒童的吉祥物“海爾圖形”(現(xiàn)在的海爾兄弟),其商標(biāo)由“琴島—利勃海爾”文字和“海爾圖形”組成。1991年,該商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。“青島電冰箱總廠”的名稱于1991年變更為“青島琴島海爾集團(tuán)公司”,并推出了以“大海上冉冉升起的太陽(yáng)”為設(shè)計(jì)理念的新商標(biāo),該商標(biāo)由“琴島海爾”中英文文字和“海爾圖形”組成。1993年5月,“青島琴島海爾集團(tuán)公司”企業(yè)名稱變更為海爾集團(tuán)公司,其商標(biāo)由中文“海爾”、英文“ Haier”和“海爾圖形”組成。2005年,海爾集團(tuán)又推出了海爾新的文字標(biāo)志,由漢字海爾與海爾的漢語(yǔ)拼音組成,與原來(lái)的標(biāo)志相比,新的標(biāo)志延續(xù)了海爾20年發(fā)展形成的品牌文化;同時(shí),新的設(shè)計(jì)更加強(qiáng)調(diào)了時(shí)代感。
事實(shí)證明,努力將企業(yè)名稱中的字號(hào)與商標(biāo)名稱保持一致性是企業(yè)的必然結(jié)果。時(shí)下的企業(yè)大多能自覺(jué)地堅(jiān)守這一理念以便于企業(yè)在產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)能夠中集中宣傳,省時(shí)、省費(fèi)而事半功倍。

標(biāo)簽：秦皇島涼山亳州烏魯木齊河北益陽(yáng) 長(zhǎng)沙自貢

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努力使企業(yè)名稱中“字號(hào)”與商標(biāo)名稱保持一致性