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商標與商品包裝(裝潢)的權利關系

商品包裝裝潢是指商品或者外包裝上以色彩線條、文字及其組合等富有美感或者其他描述商品功能、特點等元素所構成的圖案。商品包裝裝潢的主要功能在于:美化商品,吸引消費者的注意,刺激消費者的購買欲望。由于商品包裝裝潢常常包含描述性文字或圖形,而這些元素也是其他企業需要使用的,屬于公有領域,故不適宜作為商標注冊,而由一家企業壟斷使用。不過,如果商品的包裝裝潢不含有商品特點、質量等的描述性文字或圖形,并且具備商標所需的其他條件,則商品包裝裝潢也可以作為商標使用或申請注冊,即商標可以作為商品包裝裝潢的一個部分。在這種情況下,商標與商品包裝裝潢存在于同一載體。此外,某些描述性文字或者圖形,雖然不能由一家企業作為商標注冊,也不具備識別商品來源的特點,但如果長期獨家使用,則可能產生識別商品來源的作用,從而具備作為商標注冊的顯著特征條件。
此外,在以往《商標法》中,商標與商品的包裝裝潢本身并無直接關系,僅僅與商品包裝裝潢中所含有的商標有關聯關系。而現行《商標法》規定三維(立體)商標可以申請注冊,導致商標與商品包裝裝潢產生了緊密的聯系。這就要求企業在設計和使用商品的包裝裝潢時,將其是否能作為商標考慮在內。如果商品的包裝裝潢部分符合商標的條件,則應當及時申請注冊,以利于及時取得法律保護。
由于我國對外觀設計專利的申請不實行新穎性審查,因而,商品的包裝裝潢只要申請外觀設計專利便可獲得,即外觀設計專利寓于商品的包裝裝潢之中。這就是說,商標與商品包裝裝潢的權利沖突問題,與外觀設計專利的權利沖突具有相似性。只是,外觀設計專利是經過法定授予的,而商品包裝裝潢未經法定授予。
商標與商品包裝裝潢同樣緊密相聯,又有本質區別。二者的相同之處是,商標是商品包裝裝潢的一部分,二者可同時使用在商品包裝上。二者的區別是,商標的作用是區別商品的不同生產者或經營者。正因為商標的作用在于識別和區別商品,因此,注冊商標的使用不能隨意更改,不允許對商品的品質、功能、原料等,直接表示或任意夸大,具有較高的穩定性。而商品包裝裝潢是指商品包裝上的裝飾,其作用在于說明、美化商品,使消費者賞心悅目,給人以美的感受。它可以對商品進行渲染、夸張,也可以直接表示商品的品質、原料、功能等,并可以任意變換設計樣式
包括三維商標在內的商標是由《商標法》調整的。而商品包裝裝潢可以由《專利法》、《反不正當競爭法》、《著作權法》來調整。包裝裝潢如果符合專利法規定的條件,可以作為外觀設計專利受到《專利法》的保護。《反不正當競爭法》規定“禁止假冒和仿冒知名商品的特有的商品包裝”,這在一定程度上也將商品包裝納人《反不正當競爭法》的保護范圍。如果自創的商品裝潢構成藝術作品,則可以成為著作權的客體而受到《著作權法》的保護。如果自創的商品裝潢既符合專利法規定的條件,又符合作品的條件,則可以同時作為外觀設計專利受到《專利法》和作為作品受到《著作權法》的保護。
如果同一客體的商標與商品的包裝由不同的當事人所有,則相互間可能存在權利沖突。處理商標與商品包裝的可能權利沖突,可參照處理“商標與作品及外觀設計的權利問題”和“商標權與企業名稱權權利沖突的處理原則”。

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商標與商品包裝(裝潢)的權利關系