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（一）營銷原則
商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計要體現(xiàn)商標(biāo)定位。商標(biāo)標(biāo)志以商標(biāo)定位為基礎(chǔ)，準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品信息，體現(xiàn)產(chǎn)品價值和理念，傳遞商標(biāo)形象，是消費(fèi)者識別商標(biāo)的鑒別器。即使在同一品類，由于商標(biāo)來源、商標(biāo)角色、商標(biāo)文化、商標(biāo)地位的不同，商標(biāo)識別也表現(xiàn)出明顯的差異。
2005年底，騰訊網(wǎng)宣布啟用新商標(biāo)標(biāo)志，以黃綠紅三色軌跡線環(huán)繞的小企鵝標(biāo)志取代過去的QQ企鵝圖案。騰訊在建立初始是一個單純的即時通信服務(wù)提供商，今天已經(jīng)發(fā)展成為一個集即時通信、新聞門戶、在線游戲、互動娛樂等為一體的綜合性互聯(lián)網(wǎng)公司，新標(biāo)志倡導(dǎo)在線體驗(yàn)五彩生活，體現(xiàn)年輕活力，突出了創(chuàng)新精神。
（二）創(chuàng)意原則
從標(biāo)志創(chuàng)意的視角，商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計需要做到新穎獨(dú)特、一目了然，給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的視覺沖擊。在信息爆炸的時代，復(fù)雜、大眾化的信息讓人過目不忘，新詞標(biāo)新立異、匠心獨(dú)運(yùn)的商標(biāo)標(biāo)志易于讓消費(fèi)者識別出其獨(dú)特的品質(zhì)、風(fēng)格和經(jīng)營理念。
（三）設(shè)計原則
設(shè)計原則一般涉及平面工藝設(shè)計的美學(xué)原則，商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計在線條及色彩搭配上應(yīng)遵守對比鮮明、平衡對稱的原則。利用不同的大小、形狀、密度及顏色，以增強(qiáng)可讀性，更吸引人們的注意力；平衡是指各要素的分部要令人賞心悅目，留下和諧的視覺印象。另外商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計還要清晰明確、隱喻象征恰當(dāng)，采用象征寓意的手法進(jìn)行高度藝術(shù)化的概括提煉，形成具有象征性的形象。

（四）認(rèn)知原則
從消費(fèi)者對商標(biāo)標(biāo)志的識別和認(rèn)知視角來看，商標(biāo)標(biāo)志在圖形及色彩的運(yùn)用上要做到簡單明了，通俗易懂、鮮明醒目、容易記憶，并符合消費(fèi)者的風(fēng)俗習(xí)慣和審美價值觀。
（五）情感原則
如果一個商標(biāo)標(biāo)志具有濃郁的現(xiàn)代氣息、極強(qiáng)的感染力、給人以美的享受、能讓人產(chǎn)生豐富美好的聯(lián)想，那么消費(fèi)者看到它就會有一種天然的親近感。例如聯(lián)合利華在2001年發(fā)布了富有中國特色的新的商標(biāo)標(biāo)志，在原有的“聯(lián)合利華”字形商標(biāo)的基礎(chǔ)上增添了一個藍(lán)色的小房子，并且在上面加注了一個口號：“有家，就有聯(lián)合利華”。

標(biāo)簽：晉中安徽甘南辛集四平榆林安徽西藏

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計原則》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),標(biāo)志,的,設(shè)計,原則,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計原則