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商標標志的設(shè)計方法

（一）利用“視覺錘”的沖擊力來設(shè)計標志
1972年，IBM公司更換了一個新的標志。仍然是由著名圖形設(shè)計師保羅?蘭德（PaulRand）設(shè)計，整體為藍色，用水平的條紋代替了剛性的字母，在視覺上給人以“速度和力度”的暗示。海洋的深藍色是它的企業(yè)文化色，擁有世界上最深奧的高精尖端技術(shù)，條紋表示深藍色海洋的水層波紋。這個沿用了44年之久的IBM標志，標志性的八條橫紋標志，作為一個先驅(qū)，IBM的標志設(shè)計刺激了20世紀50年代設(shè)計力量的覺醒。這個歷史性的標志成為了世界上最廣泛認知的和被其他人最多仿冒的標志。藍色條紋的設(shè)計也使IBM獲得了“藍色巨人”的美稱。
IBM新標志把美國的國旗和IBM的標識用蒙太奇手法拼接在一起，這樣，就把企業(yè)的形象和美國的國家形象聯(lián)系起來，把企業(yè)的文化和美國的文化結(jié)合起來，把企業(yè)的理念和國家的理念結(jié)合起來，把企業(yè)的精神和國家的精神結(jié)合起來。
IBM的標志的新奇之處還不止于此，它的標志還具有一般商標不具有的辨識度，無論標志變得多小標志內(nèi)容依然清晰。也就是說不管你身處多遠，都能在遠處看出這是IBM的標志！從此IBM才成為國際性的大企業(yè)。時至今日，IBM標志的基礎(chǔ)設(shè)計元素依舊保持不變，IBM的標志的變化是20世紀90年代商標發(fā)展最偉大的成就之一。

1968年~2006年麥當勞使用的標志是1962年由吉姆?辛德勒（JimSchindler）設(shè)計，最早是為了配合餐廳邊上的拱形圖案。他將兩個金色的拱形放置在一起來拼成這個現(xiàn)在家喻戶曉的M。取M作為其標志主體，顏色主要采用大紅與金黃色，紅色為背景它像兩扇打開的黃金雙拱門，象征著歡樂與美味，象征著麥當勞的“QSCV”理念（質(zhì)量、服務、衛(wèi)生和價值）像磁石一般不斷把顧客吸引進這座歡樂之門。
2006年至今的標志，則是以黑色為背景，主題為經(jīng)典的金色M。對麥當勞來說，這個標志不只代表M。他們稱它為金色拱形，象征著它的價值與經(jīng)營一家金礦一樣。其次，拱形標志代表人們可以在這個金色拱形下無憂無慮的休息。
《色隨心動》作者莉雅翠絲?艾斯曼表示，紅色是一個在情感上非常強烈且有活力的顏色，給人以熱烈喜慶、祥和、食欲感。如果在餐桌上有這類顏色的食物，你就會不知不覺地多吃幾口。黃色能產(chǎn)生令人振奮的效果，刺激大腦活動情況，感受到溫暖與舒適。最能夠增進食欲的莫過于紅色與黃色的搭配，這兩種顏色會讓人感到非常“友好”。所以麥當勞的Logo之所以能成為經(jīng)典，因為配色能在視覺上給人沖擊，使人過目不忘且頓生食欲。2006年后麥當勞更新了Logo，底色變成了黑色，這樣的配色讓本身就具有龐大顧客群的麥當勞增加了沉穩(wěn)的感覺，讓消費者認為麥當勞的產(chǎn)品越來越注重產(chǎn)品的品質(zhì)與營養(yǎng)的搭配。

（二）運用美學來設(shè)計標志
1.黃金分割
從遠古時代，美觀與美學就開始受到人們的贊揚。但很少有人知道最有效、最平衡完美、最有視覺沖擊力的創(chuàng)作往往和數(shù)學有著絲絲的聯(lián)系。直到1860年，德國物理學家、心理學家古斯塔夫?西奧多?費希納（GustavTheodorFechner）提出一個簡單比率，通過一個無理數(shù)來定義大自然中的平衡，即黃金分割率。Fechner的實驗很簡單：十個矩形具有不同的長寬比，請人們從中選出最美好的一個。結(jié)果顯示，最受青睞的選擇是具有“黃金分割率的矩形”（比例為1.618）。
黃金分割率基于數(shù)字φ=1.61803398874......，該數(shù)字最早由意大利數(shù)學家斐波那契（Fibonacci）提出。Φ是斐波那契數(shù)列1，1，2，3，5，8，13，21，......中從第二位起相鄰兩數(shù)之比，即2/3，3/5，5/8，8/13，13/21，......的近似值。在該數(shù)字序列中，下一個數(shù)字（從第三個開始）是前兩個數(shù)字之和，即1+1=2，1+2=3，2+3=5，......。該序列中兩個相鄰數(shù)字相比，如5/3=1.67，21/13=1.615，所得的結(jié)果與φ（1.618）越來越接近。這個數(shù)字了不起的地方在哪里呢？一些人認為它是最有效率的結(jié)果，自然力量的結(jié)果。一些人認為它是設(shè)計的普適常量，神的簽名。無論你相信哪一種說法，我們在大自然中所發(fā)現(xiàn)的所有設(shè)計中，φ為其創(chuàng)造了平衡、和諧與美觀的感覺。那么，人類在自己的藝術(shù)、架構(gòu)、顏色、設(shè)計、作曲，甚至音樂創(chuàng)作中，利用這個在自然界中發(fā)現(xiàn)的比率以達到平衡、和諧、美觀的目的，也就不足為奇了。從帕臺農(nóng)神廟到蒙娜麗莎，從埃及金字塔到信用卡，都應用了φ。
例如蘋果Logo的設(shè)計就運用了黃金分割率。

最初蘋果的設(shè)計是靠設(shè)計師徒手畫出來的，雖然看上去沒什么，但是有點不平衡，1984年經(jīng)過完善對稱，曲線更加明顯。葉子的設(shè)計是蘋果Logo最為重要的一部分，在2012年的時候蘋果還為其申請了商標，從而不難看出這個葉子真的是很重要的部分，雖然說葉子部分就是被咬掉的一口，但是實際的大小還是有些差異的。而這個按比例設(shè)計的缺口是喬布斯最喜歡的，因為有這個缺口在，讓Logo看起來不像是一個櫻桃。

百事的新Logo更簡單、更有效、更具有空間感。它看起來有趣而漂亮，紅藍之間的圖形像一個小笑臉。

還記得美國國家地理的Logo中黃色的矩形框嗎？你曾經(jīng)是否很好奇為什么這個簡單的Logo會如此吸引人？正如你所知道的那樣，答案是黃金分割率。
2.美學與顏色
（1）冷暖
大家都知道三原色吧，除去色光三原色不考慮，一般科學上的三原色是黃、品紅、青。但實際上的美術(shù)色彩三原色是紅、黃、藍，就是客觀實際的色彩顏料三原色。色彩有冷暖屬性，色彩本身并無冷暖的溫度差別，色彩冷暖源自視覺色彩讓人們對冷暖感覺產(chǎn)生的聯(lián)想，受心理、生理以及固有經(jīng)驗的制約。正常人的腦子看到暖色會產(chǎn)生溫暖、熱烈、危險等感覺，聯(lián)想到太陽、火焰、熱血等，使人產(chǎn)生沖動情緒。冷色則有寒冷、理智、平靜等感覺，容易聯(lián)想到太空、冰雪、海洋等。
綠色和紫色是介于三原色紅、黃、藍之間的顏色，不好判斷其屬于冷色調(diào)還是屬于暖色調(diào)。這兩種顏色的轉(zhuǎn)調(diào)領(lǐng)域很廣，比如綠色可以偏黃綠或藍綠，它可以帶來生命之感，也可以給你荒敗之感；紫色可以是紫紅或偏藍紫，你可以說它平靜高貴，但它又可以給你壓迫感。
（2）明度
明度上的變化給觀者不同的心理感受，不同的重量感。比如明度高的，會感到飄浮、上升、稀薄、靈活；明度低的會感到穩(wěn)重，塵埃落定。色彩有硬有軟，明度越高感覺越軟，明度越低則感覺越硬，鈷藍就比橙黃硬。
（3）純度
色彩的純度是指色彩的鮮艷程度，當色彩的飽和度高，顏色就越發(fā)艷麗，紅色越純越容易引人緊張、興奮、激動，黃色越純越容易感到光明、輝煌、熱烈，藍色越純越給人理智、清新、智慧之感。
③美學動勢

以耐克為例，這個標志是由卡羅琳?戴維森（CarolynDavidson），在1971設(shè)計的，它是一個極具動勢的標志，看到它就能感受到它獨有的流暢與迅捷，它自己本身就是一個極美的運動狀態(tài)，簡潔富有動感，Logo的運動走勢巧妙地將訓練、求勝、拼搏等運動中最重要的東西體現(xiàn)得淋漓盡致。它以極簡的姿態(tài)走入人們的視野，簡約使它完美的附著于其產(chǎn)品之上，沒有顏色，容易擴展，讓人過目不忘，這些都促使耐克成為一個偉大經(jīng)典Logo。從而印證了越簡單越極致的設(shè)計核心。
④創(chuàng)造字體
最為著名的案例便是以正負形以及隱藏圖案而著稱的聯(lián)邦快遞Logo。

FedEx（聯(lián)邦快遞）最早的FederalExpress標志由理查德?瑞恩（RichardRunyan）于1973年設(shè)計。而新的FedEx聯(lián)邦快遞標志是當今世界上最為人所知的標志之一。1994年由舊金山朗濤商標咨詢公司（Landor）資深設(shè)計總監(jiān)林頓?里德（LindonLeader）設(shè)計。FedEx是公司原名FederalExpress的音節(jié)縮寫。
對這個標志的第一印象是樸素和簡單，然而其中有一個細節(jié)能夠讓人改觀：E和x之間的負空間組成了一個向右的箭頭。從而說明聯(lián)邦快遞的直接與迅速。雖然指出來之后非常明顯，但大部分人一開始并不會注意。箭頭很少在廣告中被提及，它代表了公司的進步和思考。
其他案例：

3.賦予標志形象，人格化設(shè)計

蘭博基尼的標志是其創(chuàng)始人設(shè)計的，靈感來源來自于金牛座。標志上有一頭充滿力量、正向?qū)Ψ焦舻亩放＃瑑春返亩放Ｅc蘭博基尼大功率、高速運動型大馬力高性能車的特性相契合，同時也彰顯了創(chuàng)始人斗牛般不甘示弱的個性。
費魯吉歐?蘭博基尼（FerruccioLamborghini）骨子里滲透出意大利人特有的豪情壯志，激勵著他一路從一位普通的農(nóng)民之子白手起家，奮斗不息直至成為眾人敬仰的行業(yè)掌舵人。這個意大利北方人憑借一股毫不妥協(xié)的闖勁以及近乎瘋狂的熱情，孜孜不倦地追求著制造出完美跑車的夢想。自那時起，倔氣十足的“公牛”標志便成了蘭博基尼的象征，詮釋了這一與眾不同的汽車商標的所有特點——挑戰(zhàn)極限、高傲不凡、豪放不羈。這一正在進攻的兇猛公牛有著咄咄逼人的活力動感，一往如前的豪邁氣勢以及意大利式的熱血奔放，而用這些來形容蘭博基尼跑車也是再貼切不過的了。這匹公牛與其創(chuàng)始人一樣，有著唯我獨尊的霸氣，這種霸氣使蘭博基尼在汽車界樹立起了顯赫的地位，并且?guī)Ыo了該商標霸氣且靈動的氣質(zhì)，可以說這金色的斗牛完全成為了蘭博基尼氣質(zhì)的濃縮。

來自意大利知名的奢侈商標范思哲（Versace）創(chuàng)造了一個時尚帝國，代表著一個商標家族，范思哲的時尚滲透了生活的每個領(lǐng)域，其鮮明的設(shè)計風格、獨特的美感、極強的先鋒藝術(shù)表征讓它風靡全球。它的設(shè)計風格鮮明，是獨特的美感極強的先鋒藝術(shù)的象征。
范思哲的標志設(shè)計運用象征的手法，采用神話中蛇妖美杜莎（Medusa）的造型作為精神象征所在，汲取古希臘、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成。美杜莎是希臘神話中的蛇發(fā)女妖，她的頭發(fā)由一條條蛇組成，發(fā)尖是蛇的頭。美杜莎為高戈族（Gog）的族人，是希臘神話中的一位美麗少女，而高戈族人都有用眼睛將人變石頭的能力。因為美杜莎與智慧女神雅典娜（Athena）比美，而被雅典娜剝奪美貌，并且將頭發(fā)變成毒蛇，成為一頭面目猙獰的怪物。在希臘神話中美杜莎最后被珀爾修斯（Perseus）砍下了她的首級，并將她的頭獻給雅典娜，而雅典娜則將美杜莎的頭嵌在神盾埃癸斯的中央。古希臘人將美杜莎的頭像繪制在盤子上，以達到趨吉避兇的效果。
美杜莎代表著權(quán)威和致命的吸引力，她以美貌誘人，見到她的人即刻化為石頭，這種震懾力正是范思哲的追求。范思哲強調(diào)快樂與性感，與美杜莎給世人的形象相吻合，該商標的衣服領(lǐng)口常開到腰部以下，拮取了古典貴族風格的豪華、奢麗，又能充分考慮穿著舒適及恰當?shù)娘@示體型。范思哲善于采用高貴豪華的面料，借助斜裁方式，在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過渡，范思哲的套裝、裙子、大衣等都以線條為標志，性感地表達女性的身體。
美杜莎標志象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗，還有著極強的先鋒潮流藝術(shù)特征，這樣的商標自然受到了世人的追捧，皇室貴族和明星更是光顧的常客。范思哲商標創(chuàng)造了意大利時尚的帝國，它滲透到人們心中的每個角落，參悟透人心所念。華麗的標志設(shè)計更是體現(xiàn)出范思哲商標的高貴魅惑氣質(zhì)，展現(xiàn)出對于生活熱愛的態(tài)度，憧憬著未來的無限美好與喜悅的心態(tài)，將人性中最性感的部分展露無遺。
（三）結(jié)合故事設(shè)計標志
三只松鼠成立于2012年，是中國第一家定位于純互聯(lián)網(wǎng)食品商標的企業(yè)，也是當前中國銷售規(guī)模最大的食品電商企業(yè)。
其標志以三只松鼠扁平化萌版設(shè)定為主體，突出公司極力推崇企業(yè)動漫化，以動漫形象為商標核心的概念。標志整體呈現(xiàn)三角趨勢，圖形下邊緣有圓潤的弧度，象征公司穩(wěn)固而和諧的發(fā)展。標志中的三只松鼠形象分別為小美、小酷和小賤，極具故事性的表達企業(yè)商標內(nèi)涵：小美張開雙手，寓意擁抱和愛戴企業(yè)的每一位顧客；小酷緊握拳頭，象征企業(yè)擁有強大的團隊和力量；小賤手勢向上，象征著企業(yè)的青春活力和永不止步，勇往直前的態(tài)度。

星巴克（Starbucks）是美國一家連鎖咖啡公司的名稱，1971年成立，是全球最大的咖啡連鎖店，其總部坐落美國華盛頓州西雅圖市。其標志是一條雙尾美人魚，靈感來源于16世紀斯堪地那維亞的雙尾美人魚（希臘神話中的賽蓮）木雕圖案，美人魚叫做海妖塞壬，最早的出處來源于希臘神話。荷馬史詩中《奧德賽戰(zhàn)記》中，女神喀爾告誡奧德修斯，當他們通過欲望之海時，海妖塞壬會發(fā)出婉轉(zhuǎn)曼妙的歌聲引誘路過的航海者，致使航船觸礁沉默，奧德修斯就用蜂蠟堵住其他同伴的耳朵，并將自己綁在桅桿上，克制了自己的欲望，度過了危險海域。美人魚代表著誘惑與性感，如同咖啡一般讓人欲罷不能。

（四）結(jié)合商標內(nèi)涵/調(diào)性設(shè)計標志
賦予商標標志文化內(nèi)涵，從標志的“形”入手。“形”一般指圖形所表現(xiàn)出來的物象外形與結(jié)構(gòu)。中國傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代圖形的造型方式有著許多不同的地方，傳統(tǒng)注重的是形的完整性與裝飾性；講究圖形個體以及圖形之間的對稱關(guān)系；關(guān)注形與形之間的呼應、禮讓和穿插關(guān)系；在組構(gòu)時多遵循求整、求對稱均齊的形式。中國銀行標志是由香港著名設(shè)計家靳埭強先生設(shè)計。
中國銀行作為中國金融商界的最重要代表之一，要求Logo體現(xiàn)民族文化特色。設(shè)計者采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計。中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字的形狀。以古錢幣為主體的Logo使人能明顯地聯(lián)想到銀行，標志只由簡約的圓弧與線段構(gòu)成給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別的感覺；寓意著天方地圓，經(jīng)濟為本，頗具中國民族特色。讓本國人甚至外國人都能清楚地認出這是中國的銀行。

標簽：辛集安徽榆林安徽甘南晉中西藏四平

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