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創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)的十大誤區(qū)

美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家馬克?布朗斯坦( Marc braunstein)和愛(ài)德華?菜文( Edward levine)在合著的《網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)》一書(shū)中總結(jié)了“創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)的十大誤區(qū)”,具體如下：
1.通過(guò)使用網(wǎng)絡(luò),我們的商標(biāo)可以很快擴(kuò)展
互聯(lián)網(wǎng)是商標(biāo)建設(shè)的有力工具,但其前提是商標(biāo)有很好的定位規(guī)劃。如果不是這樣,任何商標(biāo),無(wú)論是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)還是其他方式,都不能迅速擴(kuò)展。互聯(lián)網(wǎng)能比其他任何渠道更快地創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)的神話必須予以破除。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的早期,許多所調(diào)的“商標(biāo)”一夜成名,但它們都是預(yù)支了大量資會(huì)而過(guò)壓出來(lái)的。其結(jié)果是,當(dāng)資金用完后,它們就很快消失。
2.商標(biāo)對(duì)不同的人有不同的意義
傳播的一致性要求強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)只有一種意義,而且所有的投資者都必須達(dá)成共識(shí)才能從中受益。這具有定的挑戰(zhàn)性,因?yàn)橐环矫婢W(wǎng)絡(luò)企業(yè)希望獲得更多投資者的風(fēng)險(xiǎn)投資,另一方面還要使得各位投資人都認(rèn)同同種商標(biāo)意義。
3.產(chǎn)品可使商標(biāo)做大做強(qiáng)
好的產(chǎn)品并不能創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)商標(biāo),雨強(qiáng)勢(shì)品膊卻可以創(chuàng)造好的產(chǎn)品。如果沒(méi)有打造強(qiáng)有力商標(biāo)這一合作協(xié)調(diào)方案的支持,即使設(shè)計(jì)最好的產(chǎn)品也會(huì)在商品交易中陷入困境.
4.我們期望通過(guò)銷(xiāo)售渠道來(lái)打響商標(biāo)
除非你能控制銷(xiāo)售商,否則他們不會(huì)對(duì)打造商標(biāo)有絲毫興趣,因?yàn)檫@違背了他們自己的利益,他們看望盡快通過(guò)產(chǎn)品銷(xiāo)售而贏利,而不是幫助供應(yīng)商打造商標(biāo)。

5.市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變,所以要讓商標(biāo)具有變化性
商標(biāo)必須隨著市場(chǎng)的變化而變化,但這種改變必須微妙,并且與原來(lái)的商標(biāo)含義保持連貫性。不然,商標(biāo)無(wú)法在客心目中留下統(tǒng)一而深刻的印象。
6我們現(xiàn)在沒(méi)有商標(biāo),但網(wǎng)站一開(kāi)通我們就會(huì)有了
有了網(wǎng)站并不代表有了商標(biāo)。一個(gè)強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)需要時(shí)間(幾年、幾十年,而非數(shù)月)去發(fā)展,沒(méi)有鼠外投資和戰(zhàn)略,你可能根本無(wú)法增加商標(biāo)的熱量。
7.我們的員工明白其在商標(biāo)打造中的作用
員工對(duì)商標(biāo)的理解可能存在差異,這會(huì)影響他們?yōu)樯虡?biāo)建設(shè)所做的貢獻(xiàn)。最好商標(biāo)是擁有自己的商標(biāo)口號(hào),以此來(lái)表達(dá)其商標(biāo)的含義。
8.我們需要一個(gè)強(qiáng)勢(shì)商標(biāo),所以我們將大筆預(yù)算列入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
需要花多少錢(qián)才能在互聯(lián)網(wǎng)上建立并打造商標(biāo)呢?這個(gè)要是情況雨定,不過(guò)有一點(diǎn)可以推斷,建立并維持一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)必然要比牽涉更多消費(fèi)者的真實(shí)商標(biāo)便宜得多。
9.商標(biāo)?交給廣告代理商/互動(dòng)媒體/設(shè)計(jì)者去做吧
正好相反!你必鯊為你的廣告代理商或戰(zhàn)略策劃人提供商標(biāo),這樣他們才能從容備戰(zhàn)。商標(biāo)管理工作和商標(biāo)管理者的責(zé)任是不能委托轉(zhuǎn)讓的。
10.消費(fèi)者認(rèn)為商標(biāo)是關(guān)于什么什么的,但他們并不完全正確
消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的理解永遠(yuǎn)是正確的。如果消費(fèi)者對(duì)你公司的商標(biāo)理解與你自已的看法矛盾,那你一定是發(fā)出了錯(cuò)誤信息。

標(biāo)簽：蚌埠銅陵武漢懷化雞西大慶常州蘇州

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