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商標(biāo)授權(quán)的發(fā)展現(xiàn)狀

在過去的十幾年中,無論是在發(fā)展中國家還是發(fā)達國家,商標(biāo)授權(quán)都已經(jīng)被證明是一種行之有效的經(jīng)營模式,被西方發(fā)達國家稱為“21世紀最有前途的商業(yè)經(jīng)營模式”。這種新的商標(biāo)經(jīng)營模式起源于歐美,后來在日、韓等國蓬勃發(fā)展。最早進行商標(biāo)授權(quán)的企業(yè)當(dāng)屬沃特?迪士尼( Walt Disney)影片公司。在迪土尼公司創(chuàng)始之初,一位家具制造商找到沃特說:“如果你允許我把米老鼠的形象印在我的寫字臺上,我給你300美元。”這筆錢不僅使迪士尼公司獲得了意外的收入,同時也啟發(fā)了沃特可以從商標(biāo)授權(quán)中找到金礦。這種全新的經(jīng)營模式造就了迪士尼日后的輝煌。今天,迪土尼公司在全球已擁有3000多家商標(biāo)授權(quán)企業(yè),其產(chǎn)品包括從最普通的圓珠筆,到價值2萬美元一塊的手表。
授權(quán)行業(yè)的出版物《授權(quán)通訊》( The Licensing Letter)將授權(quán)商品的銷售額按國家或地區(qū)細分如下:美國/加拿大,65.0%;西歐,22.0%;日本;9.8%;澳大利亞/新西蘭,1.3%;中南美洲,0.7%;東南亞,0.5%;東歐,不顯著;其他,0.7%。近十年來,美國占世界授權(quán)商品銷售總額的比例從90%減少到今天的2/3,說明商標(biāo)授權(quán)事業(yè)已發(fā)展成為一個世界性的商標(biāo)經(jīng)營模式。2002年,國際專利授權(quán)業(yè)協(xié)會(LMA)委托哈佛商學(xué)院和耶魯大學(xué)商學(xué)院做了調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果顯示:商標(biāo)授權(quán)業(yè)已成為一個1800億美元的產(chǎn)業(yè),每年僅在美國就有1050億美元的授權(quán)商品出售,占據(jù)了世界授權(quán)業(yè)65%的份額,其中從授權(quán)經(jīng)營中產(chǎn)生的許可使用費收入超過59億美元。

目前中國的商標(biāo)授權(quán)業(yè)發(fā)展還非常落后,僅占世界授權(quán)商品銷售總額比例的0.5%,且主要集中在中國香港和中國臺灣地區(qū)。中國最大的商標(biāo)授權(quán)代理商上海天絡(luò)行文化傳播有限公司的資料顯示,在美國,各種商標(biāo)授權(quán)的產(chǎn)品已占零售市場的1/3,日本則占20%,而中國的商標(biāo)授權(quán)業(yè)務(wù)只占零售市場的1.2%。中國香港貿(mào)易發(fā)展局的數(shù)據(jù)表明,2005年中國內(nèi)地人均專利授權(quán)商品消費額不到1美元,僅為中國香港的1/20,不到美國的1/200。與內(nèi)地龐大的零售額相比,中國未來的商標(biāo)授權(quán)業(yè)還有非常大的發(fā)展?jié)摿ΑH專利授權(quán)業(yè)協(xié)會會長查爾斯?瑞奧托( Charles riotto)稱,全球的專利授權(quán)潛力市場中,中國增長最快。而據(jù)中國香港貿(mào)易發(fā)展局統(tǒng)計,我國內(nèi)地年銷售的授權(quán)商品數(shù)額已從2001年的6億美元增加到2005年的11億美元以上,增長達87.5%。一些境外機構(gòu)看好這一市場,如2007年中國香港招商局以及韓國 AT Venture向天絡(luò)行注資3000萬元人民幣作為風(fēng)險投資,以幫助其在未來五年內(nèi)以商標(biāo)授權(quán)管理商的身份實現(xiàn)上市。

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商標(biāo)授權(quán)的發(fā)展現(xiàn)狀