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1.根據(jù)商標之間關(guān)系分為母商標(主商標)和子商標(副商標)。母商標為產(chǎn)品提供了強有力的支撐,而子商標突出了具體產(chǎn)品的特色。如“美的”這一母商標為其空調(diào)產(chǎn)品搭建了堅實的平臺,而“冷靜星”的子商標突出一款空調(diào)的安靜,“清凈星”的子商標則突出另一款空調(diào)的空氣清新。
2.根據(jù)商標存活時間劃分為老字號和普通商標。老字號歷史悠久,長者數(shù)百年,短者大多也創(chuàng)立于明、清兩代和新中國建國前,主要集中于工商業(yè)、手工業(yè)、飲食業(yè)、民間藝術(shù)及文化藝術(shù)領(lǐng)域,如飯莊、商店、食品店、文物珠寶店、書店、影劇院、藥店、制造廠等。這些老字號的共同特點是:獨特的傳統(tǒng)文化特色;誠信的經(jīng)營之道;歷代相傳的加工工藝(俗稱“絕活”);區(qū)域性的商標影響力。
3.根據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系劃分為在線商標和線下商標。在線商標是在互聯(lián)網(wǎng)上開展業(yè)務的商標,如攜程網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、當當網(wǎng)都是各自領(lǐng)域著名的在線商標;而線下商標就是傳統(tǒng)的商標盡管它們也會為企業(yè)或產(chǎn)品開設網(wǎng)站,但那只是宣傳渠道,其開展業(yè)務的地方還是在線下,所以也不能算作線上商標。
4.根據(jù)市場地位劃分為領(lǐng)導者商標、挑戰(zhàn)者商標、追隨者商標和補缺者商標。這四類市場地位在各類市場營銷教材上都有詳細介紹,小編不再贊述。以手機行業(yè)為例,這四類商標分別是諾基亞、摩托羅拉、西門子、金立。不同市場地位的商標所采取的營銷戰(zhàn)略和策略有很大差。

5.根據(jù)知名度劃分為馳名商標和普通商標。馳名商標( Well-known Trademark)是指為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標,最早來自于《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》。相關(guān)公眾包括與使用商標所標示的某類商品或者服務有關(guān)的消費者、生產(chǎn)前述商品或者提供服務的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。國家工商行政管理總局商標局與商標評審委員會根據(jù)當事人的請求,在查明事實的基礎上,依照《商標法》第十四條的規(guī)定,認定其商標是否構(gòu)成馳名商標。未申請或未受批準馳名商標的商標都是普通商標。
6.根據(jù)商標的價位劃分為奢侈品商標與一般產(chǎn)品商標。奢侈品商標具有價格昂貴、產(chǎn)量少、工藝精湛、品味高等特點,如LV、萬寶龍、江詩丹頓等。
7.根據(jù)產(chǎn)品生命周期劃分為新創(chuàng)商標、成長商標、成熟商標和衰退商標,不同階段的商標采用不同的營銷戰(zhàn)略和策略。

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不同角度下的商標分類