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１．高校商標內涵的研究
經濟學領域最早開始對商標的研究.１９９４年,美國?金融世界?雜志發布的世界最有價值商標排名通過新華社報道,商標及其商標經營理念開始傳入中國.有的學者開始結合中國社會主義市場經濟的實際進行商標研究,由此開始了對商標的研究.目前,學術界對高校商標戰略的概念尚未形成統一的看法.比如有的學者提出:教育商標戰略要從學校名稱、標志、為教育消費者提供的教育服務和培養教育消費者等方面進行.有的學者則認為高校商標戰略是一種財產,高校商標戰略應具備知名度、認知度、聯想和忠誠四個方面的資產.有的學者則從得到社會認可的角度來探討高校的商標戰略,實施商標戰略就是指使高等院校面向市場、面向未來、面向社會來確定自己的整體優勢和特色,通過優秀人才、特色學科及知名教師等因素不斷開拓市場,使學校特色得到社會普遍認可.有的學者從高校商標戰略實施的角度分析了高校商標內涵及高校商標價值,并提出高校實施商標競爭的措施與途徑.以上看法和觀點雖不統一,但都有各自的合理性,并且大多數研究者都認為高校商標戰略的實施是實現中國地方高校科學發展的重要途徑和根本策略之一.高校實施商標戰略必須結合高校自身實際,實現與區域經濟發展的需求無縫隙對接,通過在服務地方經濟發展的實踐中獲得競爭優勢,從而得到持續發展.

２．關于高校商標創建必然性的研究
有的學者是從高等教育大眾化的角度分析中國地方高校創建商標、實施商標戰略的必然性.商標戰略是一個組織為建立屬于自身的、區別于其他競爭性組織的、獲得社會公眾認同的、具有競爭優勢的商標構建工程.商標定位是戰略規劃的起點和終點,定位的準確與否是戰略規劃能否順利開展與此商標定位目標能否最終實現的關鍵.高校商標戰略的實質就是引導高校在辦學實踐中,在服務區域經濟發展中自我定位,通過服務地方經濟社會發展積累商標資本和塑造商標形象.
有的學者則認為高校商標戰略源自企業,以教育產業論、大學競爭論的理論為依據.在當前高等教育國際化發展的必然趨勢下,我國進行高等教育體制改革,以確保地方高校的科學發展,滿足人民對高等教育的質量需求以及實施高校商標戰略的條件為現實基礎論述了高校實施商標戰略的可行性.

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高校商標創建的必然性及內涵研究