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全球媒介商標運營現(xiàn)狀

目前，每年頒布全球比較權(quán)威的商標排名有: Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ(英特品)①公司的“ＢｅｓｔＧｌｏｂａｌＢｒａｎｄｓ”(“全球最佳商標”)、ＭｉｌｌｗａｒｄＢｒｏｗｎ②(明略行)公司的“ＢｒａｎｄＺＴｏｐ１００ＭｏｓｔＶａｌｕａｂｌｅＧｌｏｂａｌＢｒａｎｄｓ”(ＢｒａｎｄＺ全球最具價值的商標)、世界商標實驗室的“ＴｈｅＷｏｒｌｄ?ｓ５００ＭｏｓｔＩｎｆｌｕｅｎｔｉａｌＢｒａｎｄｓ”(“世界最具影響力５００商標”)、福布斯“全球商標１００強”等。其中，Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ作為全球最大的綜合性商標咨詢公司，其排名更具權(quán)威性。Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ首創(chuàng)的商標價值評估方法獲得了國際標準化組織(ＩＳＯ)１０６６８③:２０１０的認證，它也是全球第一家獲得此項權(quán)威認證的商標策略顧問機構(gòu)。商標價值評估是衡量企業(yè)業(yè)務實力的重要部分。此前，由于缺乏統(tǒng)一的商標價值評估標準導致了評估結(jié)果參差不齊，比較各種商標價值評估方法的結(jié)果也十分困難。這也使一些企業(yè)很不情愿地完成他們認為很不可靠的商標價值評估程序。ＩＳＯ１０６６８商標價值評估標準適時創(chuàng)立，不僅可以解決這些問題，也可以讓整個商標價值評估行業(yè)更受尊敬和認可。
全球媒介商標運營現(xiàn)狀
Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ在２００１年、２０１０年、２０１１年、２０１２年和２０１３年發(fā)布的“ＢｅｓｔＧｌｏｂａｌＢｒａｎｄｓ”(“全球最佳商標”)排名數(shù)據(jù)中可以大致看出全球媒介商標運營的一些特點(見表１－１至表１－５)。

１.從行業(yè)比較來看，媒介商標數(shù)量偏少，而且有減少趨勢。２０１０年、２０１１年、２０１２年、２０１３年媒體商標所占比例為５％、５％、６％和３％。而２００１年的排名中，媒體商標入圍有８項。Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ排名中行業(yè)一共有１９個:飲料、商業(yè)服務、電腦軟件、多元化業(yè)務、餐廳、電子、汽車、商業(yè)服務、快速消費品、奢侈品、服裝、金融服務、運動產(chǎn)品、運輸、酒、家具、能源等。其中，很多行業(yè)商標數(shù)量多于媒介，如:電子商標１３項、汽車商標１３項、快速消費品商標１１項、奢侈品商標７項、金融服務商標１２項等。
２.從地區(qū)分布來看，美國占了絕對優(yōu)勢。Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ排名入圍的谷歌、迪士尼和音樂電視全是美國媒體。以前僅有湯姆森路透是加拿大的公司(其前身是英國的路透社)和?金融時報?是英國媒體。
３.從媒體類型看，互聯(lián)網(wǎng)商標增長快，報刊傳統(tǒng)媒體全線衰落。谷歌步步上升，逐步超越傳統(tǒng)媒體，成為媒體第一大商標。２００１年入圍的媒體是迪士尼、音樂電視、路透社、美國在線、雅虎、時代雜志、華爾街日報、金融時報。到了２０１３年的榜單，僅存迪士尼和音樂電視沒有被擠出榜單。音樂電視從２００１年的第４０位下滑到２０１３年的第７８位。而近些年，已經(jīng)不見了時代雜志、華爾街日報、金融時報的身影。
４.互聯(lián)網(wǎng)媒體商標波動大。以臉譜網(wǎng)為代表的新媒體互聯(lián)網(wǎng)商標經(jīng)歷快速發(fā)展，２０１２年第一次擠入第６９名，２０１３年卻被擠出了榜單。連續(xù)十多年在榜單中的雅虎，也第一次被擠出榜單。２０１２年榜單有谷歌、迪士尼、湯姆森路透、音樂電視ＭＴＶ、臉譜網(wǎng)、雅虎，２０１３年榜單只剩下谷歌Ｇｏｏｇｌｅ、迪士尼Ｄｉｓｎｅｙ和音樂電視ＭＴＶ。也就是說，占一半的互聯(lián)網(wǎng)媒體商標比例縮減為三分之一。
總體來看，全球媒體商標經(jīng)營現(xiàn)狀不容樂觀。

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