欧美一级理论性理论a,69久久99精品久久久久婷婷,欧美日韩国产999

主頁 > 知識庫 > 酒店商標國際化的路徑

酒店商標國際化的路徑

我國本土酒店經(jīng)過三十余年的發(fā)展壯大,已經(jīng)初具規(guī)模與實力;面臨國外酒店商標的大舉入侵和國內(nèi)市場競爭日益激烈的形勢,我國酒店應(yīng)把握市場機遇,依據(jù)自身實際情況選擇適宜的商標國際化發(fā)展模式以創(chuàng)建國際商標,占領(lǐng)國際市場。圖10.3為酒店商標國際化的路徑選擇。

1)路徑一:直接投資
實力雄厚的本土酒店可以選擇在海外直接投資建設(shè)酒店、自主經(jīng)營的形式實施跨國經(jīng)營,逐步增加海外市場網(wǎng)絡(luò)布點,以提高商標國際影響力和市場占有率。本土酒店可以與資金雄厚的金融機構(gòu)或業(yè)務(wù)聯(lián)系緊密的旅游集團合作共同開拓海外旅游市場。在東道國的選擇上,我國酒店應(yīng)采取先進入不發(fā)達國家,然后進入中等發(fā)達國家,最后才進入發(fā)達國家的逐級遞進模式。因為發(fā)達國家的市場進入門檻最高,其擁有的國際知名酒店商標多、實力強,市場地位穩(wěn)固;相比之下不發(fā)達國家或中等發(fā)達國家的進入門檻低,其擁有的國際酒店商標數(shù)量較少、市場尚未飽和、市場競爭較緩和。因此,先進入不發(fā)達國家市場有助于我國酒店積累海外商標經(jīng)營的經(jīng)驗,企業(yè)投資少、見效快,能夠在短時間內(nèi)提升商標國際影響力,從而增強企業(yè)創(chuàng)建國際酒店商標的信心。因此,我國酒店可以選擇市場需求大、酒店業(yè)發(fā)展程度較低的發(fā)展中國家和地區(qū),例如印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、墨西哥等國作為海外經(jīng)營的主要市場。這類國家的市場需求增長迅速,消費者主要青睞酒店產(chǎn)品與服務(wù)中等、價格適中的酒店。同時,我國與亞太地區(qū)國家有地緣上的聯(lián)系,亞太地區(qū)又是我國出境旅游市場的主要目的地;在國內(nèi)出境旅游市場日漸龐大的形勢下,出境旅游客流流向的主要目的地國家也應(yīng)成為我國酒店海外直接投資的重點。一方面,出境旅游的國內(nèi)游客會把國內(nèi)酒店商標作為首選消費對象;另一方面,亞洲國家在文化背景、風俗習慣、消費水平等方面具有相似性,中國酒店的產(chǎn)品與服務(wù)比歐美國家酒店更適應(yīng)顧客的消費習慣。總之,我國本土酒店在選擇直接投資的國家時應(yīng)綜合考慮東道國酒店市場的各種因素,本著“先易后難、循序漸進”的原則逐步擴張其海外市場網(wǎng)絡(luò),擴大商標國際影響力,塑造國際知名商標。

2)路徑二:合資合作
本土酒店可以采取與東道國的酒店合資或合作的方式拓展海外市場,提升商標國際影響力和市場網(wǎng)絡(luò)。合作的對象是當?shù)亟?jīng)營業(yè)績好、市場占有率高、商標形象好的酒店。合作方式可以是合資參股、商標輸出、租賃經(jīng)營等靈活方式。我國酒店應(yīng)充分發(fā)揮自身產(chǎn)品優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、文化優(yōu)勢、資金優(yōu)勢等長處,與當?shù)鼐频甑臓I銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢、市場優(yōu)勢等有機結(jié)合起來,共同打造能很好適應(yīng)當?shù)厥袌鲂枨蟮木频晟虡恕?br>很多國外旅游者對中國文化十分好奇,他們渴望了解中國。我國酒店可以與國外酒店聯(lián)合開發(fā)中國文化主題酒店;例如設(shè)計開發(fā)具有濃郁東方文化主題的酒店產(chǎn)品和服務(wù),古色古香的客房、中式主題餐廳、東方膳食和東方民族歌舞等。差異化、特色化、文化性的酒店產(chǎn)品能夠突出酒店的比較競爭優(yōu)勢。我國的“首旅集團”在商標國際化進程中采取的就是合作經(jīng)營的方式,目前已與法國雅高集團在歐洲合營多家酒店,以出境旅游的中國人為主要服務(wù)對象,收費相對較低。

3)路徑三:跨國并購
在歐美等西方發(fā)達國家,消費者比較成熟且要求很高,國際知名酒店商標很多,市場競爭激烈等因素決定在這些國家通過原創(chuàng)商標或聯(lián)合商標模式來進入市場需要很長的市場培育期,而且操作難度很大。而商標并購模式則加速外來酒店進入發(fā)達國家市場進程。我國酒店可以通過兼并、控股等方式收購擬進入國家酒店商標的所有權(quán),從而控制其市場網(wǎng)絡(luò)、營銷渠道、人力資源等。很多著名的酒店普遍以兼并、收購、重組等資本運營手段實現(xiàn)由地區(qū)性酒店商標向國際酒店商標的飛躍。例如1953年假日酒店集團創(chuàng)始人凱蒙斯?威爾遜開創(chuàng)酒店集團“特許經(jīng)營”先河,至1957年售出特許經(jīng)營權(quán)18個,實現(xiàn)特許經(jīng)營在酒店擴張中的初步成功,此后希爾頓、喜來登等引入這一方式迅速實現(xiàn)酒店低成本、高利潤擴張;20世紀60年代希爾頓酒店集團首創(chuàng)“管理合同”經(jīng)營方式,1964年其在紐約交易所成功上市,成為世界酒店業(yè)中第一家上市的集團公司,1998年在其年度財務(wù)報告中正式提出“公司專心于經(jīng)營酒店業(yè),通過兼并、購買、連鎖經(jīng)營等方式擴大集團擁有酒店數(shù)”;英國福特酒店集團為了進入世界豪華酒店市場,1994年收購子午線酒店集團(Le Meridien),迅速加快了其全球擴張步伐,1995年為了集中全力經(jīng)營子午線商標而賣掉旅游客棧聯(lián)號在美國的490家酒店。
我國本土酒店要成長為國際性酒店商標,跨國并購將是重要的途徑。當然,跨國并購對酒店的資金實力、資本運作能力等要求十分高。在當前我國本土酒店規(guī)模實力還很有限的情況下,可以小范圍試點,逐漸積累跨國并購的經(jīng)驗,等待條件成熟時再大規(guī)模地實行跨國并購。

標簽：三沙蘇州安陽榆林拉薩惠州包頭臨沂

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《酒店商標國際化的路徑》，本文關(guān)鍵詞酒店,商標,國際化,的,路徑,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

校园春色亚洲色图_亚洲视频分类_中文字幕精品一区二区精品_麻豆一区区三区四区产品精品蜜桃

酒店商標國際化的路徑