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酒店商標形象的意義
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(1)良好的商標形象有利于提升酒店競爭力
在商標競爭時代,商標成為酒店塑造核心競爭力的核心資源。隨著酒店市場競爭國際化趨勢和酒店業(yè)競爭日益激烈,世界知名酒店都通過實施系統(tǒng)的商標經營管理戰(zhàn)略以塑造酒店商標競爭力。而塑造良好的商標形象是商標經營管理戰(zhàn)略的重要組成部分。良好的商標形象是酒店實施商標擴張、商標資本運營、商標營銷等一系列管理戰(zhàn)略的基礎。因此,塑造良好的商標形象有助于酒店順利實施各種商標經營管理戰(zhàn)略,并最終提升酒店的核心競爭力。
(2)良好的商標形象有助于樹立良好的酒店形象
現代市場經濟的高度發(fā)展導致酒店之間的競爭不僅局限于產品之間的競爭,而更多地表現為酒店形象之間的競爭。商標形象是酒店形象的重要組成部分。良好的商標形象增強酒店的內部凝聚力,有助于得到政府部門和社會組織、團體的認同和支持,有助于擴大酒店的知名度和美譽度。因此,良好的商標形象有助于促進酒店樹立良好的企業(yè)形象。
(3)良好的商標形象有利于滿足顧客的消費需求
隨著消費者購買力的提高、購買經歷的增多和消費觀念的升級,消費者開始有了商標消費需求。一方面,商標形象指導著消費者的購買選擇,消費者在購買酒店產品時往往選擇商標形象好或者有特色的酒店產品;另一方面,商標形象滿足消費者的情感需求與精神向往,讓消費者獲得品位需求、地位需求、榮耀需求等感受性心理需求和自我價值體現的心理滿足。因此,酒店良好的商標形象有利于滿足顧客的消費需求。

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