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我國酒店商標建設的現狀

(1)商標發展成效明顯
近年來,我國民族酒店商標發展取得長足的進步。從世界酒店業權威雜志《HOTELS》公布的《世界酒店(集團)300強排行榜》來看,我國民族酒店商標無論在入選的商標數量上,還是在商標排名上,都有明顯的上升趨勢。 2014年8月,美國《HOTELS》公布了2013年度《世界酒店(集團)300強排行榜》。中國大陸酒店商標共有23家上榜,其中入圍百強的酒店商標達到16家,且如家酒店集團和錦江國際集團分別列第九位和第十位,改寫歐美國際酒店集團長期雄踞世界前十的局面(表2.7)。

(2)中檔酒店商標崛起
受國家厲行節約、嚴禁腐敗等一系列政策的影響,和消費者的日益理性,近年來,國內高星級酒店的業績有所下滑,相當一部分的高端客戶正在流入其他檔次的酒店市場。在2013年中央“八項規定”“六項禁令”出臺后,高星級酒店的政務接待業務“減量降檔”。這為中檔酒店的崛起提供了良好的機遇,因此也凸顯了一批有實力的中檔酒店商標。華住、如家、錦江等以經濟型酒店起家的集團,紛紛推出中檔商標。華住酒店集團(原漢庭酒店集團)表示未來將大力整合星程商標擴張中檔酒店市場份額,錦江之星則將力拓新中檔商標“錦江都城”,如家酒店集團則推出中端商務連鎖酒店商標和頤酒店。同時,一些中檔酒店商標在近幾年取得了良好的發展。如維也納、城市便捷等中檔酒店商標在2013年初次進入世界酒店(集團)百強排行榜,充分顯示我國中檔酒店商標的崛起。
(3)商標壟斷格局初現
在中國酒店市場由供不應求轉向供過于求的市場形勢下,中國酒店業利潤經歷了由“暴利”跌至平均利潤,甚至是虧損的“陣痛”。為了擺脫困境,酒店商標連鎖化、集團化發展漸成趨勢。這進一步加劇了酒店產業集中化程度,導致我國酒店初現“高密度集中、高行業控制”的壟斷特征。從中國旅游飯店業協會發布的《2013中國飯店集團化發展報告》顯示,中國本土最具規模的30家酒店集團商標,客房數量達到2萬間以上的商標有7個,分別是錦江國際、開元酒店、金陵酒店、首旅建國、港中旅酒店、碧桂園鳳凰和山東藍海。這7個集團總客房數為322919間,占30個集團客房總數的55.6%,在規模上形成了我國本土酒店集團的第一陣營。客房數量在1萬~2萬間的集團有13個,分別是湖南華天、嶺南國際、湖南和一、海南海航、山東銀座、世貿君瀾、雷迪森旅業、河南中州、凱萊國際、國賓友誼、寧波南苑、粵海國際和世紀金源,客房總數為183244間,占30個集團客房總數的31.6%,組成了我國酒店集團的第二陣營。
(4)與國際商標仍有差距
雖然國內酒店集團商標發展取得了可喜的成績,但是與國際酒店商標相比,仍然存在著一定差距。從與國際酒店商標的企業規模對比來看,根據2014年8月《HOTELS》公布的2013年全球飯店集團規模排名,排名第一位的洲際酒店集團在2013年底擁有酒店4653家,客房數679050間;相比之下,我國排名第一,世界排名第九的如家酒店集團擁有酒店數2241家,客房數262321家,酒店規模不及洲際酒店集團的一半。由此可見,雖然我國飯店集團保持了規模上的持續快速擴張,但與國際發達水平相比還有較大差距。
此外,經營業績方面,近10年來,在中國市場上,國內飯店集團始終處于追趕狀態。2008年、2009年由于國際經濟危機的影響,國際和國內飯店集團在中國的經營業績曾經一度非常接近。但總體上,國際集團旗下的飯店憑借其多年積累的商標效益、銷售網絡和管理經驗,在RevPAR(每間可提供房間平均收益)、GOP(經營毛利潤)等指標上處于明顯優勢地位(圖2.2和圖2.3)。因此,中國本土酒店商標發展歷程任重道遠。

總體來說,我國本土酒店商標在規模上實現了持續快速擴張,但酒店市場的產業集中度仍然較低,與酒店發達國家仍然有較大差距。

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