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轉型新階段走好品牌強農之路

來源：人民網
農業品牌是一項貫穿農民增收、農業產業升級、供給側結構性改革的系統工程。振興鄉村產業，發展農業品牌是核心。當前，寧波面臨傳統農業向現代農業轉型跨越的新階段，農業品牌建設刻不容緩。寧波日前舉行農業品牌發展大會，以“品牌強農”戰略為抓手，發出農業品牌強市的動員令。

數量多，優勢品牌少

據統計，目前全市已有農產品商標21549件，市級以上名牌農產品360個，無公害農產品、綠色食品、有機農產品1735個，列入國家農產品地理標志保護產品15個，品牌農產品種類基本覆蓋農林牧漁各大領域。余姚榨菜、慈溪楊梅、鄞州雪菜、奉化水蜜桃、象山紅美人柑橘、浙東白鵝……這些具有明顯區域特征的農產品品牌脫穎而出。而隨著美譽度的提升，品牌附加值也“水漲船高”，優質優價、品牌溢價效應日益顯現。如象山的紅美人柑橘最高賣到每公斤120元，折算下來，一個橘子賣20多元，還供不應求。余姚榨菜市場品牌價值超過70億元，每年帶動當地農民創收10億元以上。

不可否認，在成績單面前，寧波農產品品牌商標數量多，優勢品牌少，影響力、競爭力不強的弊端也逐漸顯露。誠如一家品牌管理公司負責人所言，物產多樣、品牌眾多是寧波農產品的特點，但由此帶給消費者的感覺是“雜亂”。

這幾年，寧波涌現了象山半島味道、寧海珍鮮、慈農優選等縣域農產品公用品牌。但從總體來看，囿于縣域范圍內的公用農產品品牌存在行業總產值不高、域外知名度較低、市場占有率較小等問題，品牌影響力有限。與一些全國知名的農產品公共區域品牌相比，有較大差距。

面對當前國內外農產品市場競爭和資源環境約束加劇的新環境、社會需求和品牌消費的新趨勢，寧波農業品牌資源整合、整體性建設工作迫在眉睫。

頂層設計，建設市級農產品公共區域品牌

在農業轉型升級的大背景下，提高農產品的競爭力，已成為當務之急。寧波人多地少，農業發展地域空間十分有限，要想依靠面積、產量取得農業競爭優勢幾無可能。只有發展特色農業、拓展品牌農業之路，才能在激烈的市場競爭中占據更大的空間。

“只有走在品牌大道上，寧波農業才有希望。”市農業農村局負責人說。

在當天舉行的農業品牌發展大會上，寧波正式啟動建設市級農產品公共區域品牌，并委托芒種品牌管理公司開展規劃研究。

業內人士指出，規劃設計市級農產品公共區域品牌，不單單是提出一句響亮的口號、設計一個漂亮的標識，關鍵是要提出寧波農產品區域公共品牌打造的路徑方案。

加強頂層設計，加快制定寧波農產品區域公用品牌發展戰略規劃，建立健全“區域公用品牌+企業產品品牌”的母子品牌發展模式。各區縣（市）要抓緊研究出臺扶持政策，做好區域公用品牌創設。

健全管理體系。按照“一個公用品牌、一套管理制度、一套標準體系、多個經營主體和產品”模式，抓緊制定完善品牌運行管理制度，設立品牌運營機構，加強品牌許可和門檻準入，制定品牌使用細則，建立健全農業品牌監管機制，加大套牌和濫用品牌行為的懲處力度。

在市級農產品區域公用品牌基礎上，加強農產品地理標志、名特優新農產品名錄管理和農業品牌保護，引導構建區域品牌、企業品牌、產品品牌體系。

多方合力，推動農業品牌建設

在當天的會議上，寧波還提出了農業品牌建設的目標：力爭通過3年到5年的努力，使寧波市農業品牌化水平顯著提高，品牌產品市場占有率、消費者信任度、溢價能力明顯提升，中高端產品供給能力明顯提高，品牌帶動產業發展和效益提升作用明顯增強。

市農業農村局相關人士告訴記者，今后，寧波將構建“1122”的農業品牌體系，即形成以1個市級農產品區域公用品牌為牽引、10個縣級農產品區域公用品牌為支撐、200個知名企業為主體、2000個“三品一標”農產品為基礎的現代農業品牌體系。

針對農業產業弱質性、公共性特征，寧波鼓勵各地舉辦結合當地產業特色的農業展會、產銷對接會和農產品推介會，積極組織農業經營主體參加國內外農業展示展銷活動，大力發展農村電商，多種渠道、多個平臺打好農產品“營銷牌”。目前，全市已建成農村電商產業園10個、電子商務專業村150個，擁有農村電商2.9萬家，就業人數7.5萬人，打造了寧波年糕、象山梭子蟹、奉化水蜜桃、紅美人柑橘等一批“網紅”產品。今年上半年，全市農村網絡零售額突破300億元，占全市網絡零售總額的35.9%。

新型經營主體是品牌建設的主力軍。要以品牌為紐帶，把經營主體、協會和眾多中小農戶“綁在一根繩上”，通過創建農業產業化聯合體和產業聯盟，共同維護好品牌的聲譽，分享品牌的溢價收益。同時要加快培育一批農創客、青創客、大學生創業典型和返鄉人員創業典范，挖掘一批“土字號”“鄉字號”特色產品，發展一批根植于鄉村的手藝能人和能工巧匠，建設一支專業素質高、創新能力強、發展視野廣的人才隊伍，提高品牌經營管理水平。

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