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1.時(shí)間維度———商標(biāo)年齡
任何一個(gè)商標(biāo)的發(fā)展都是一個(gè)不斷積累的過(guò)程，國(guó)際商標(biāo)的發(fā)展和壯大更是需要幾十年甚至上百年的積累，歷年Interbrand“全球商標(biāo)100強(qiáng)”可見(jiàn)一斑。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，“天生國(guó)際化”企業(yè)也開(kāi)始在國(guó)際舞臺(tái)上嶄露頭角(楊忠等，2007)，并迅速成長(zhǎng)為國(guó)際商標(biāo)，比如谷歌、亞馬遜等。因此，在構(gòu)建國(guó)際商標(biāo)概念框架時(shí)不能忽視這些非常年輕的國(guó)際商標(biāo)。本書(shū)選取商標(biāo)年齡作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，借鑒Oviatt和McDougall(1994)提出的“天生國(guó)際化”企業(yè)界定標(biāo)準(zhǔn)，以6年為限，若商標(biāo)年齡≤6年，且海外銷售額占總銷售額的比例大于20%，為天生國(guó)際商標(biāo);若商標(biāo)年齡＞ 6年，且海外銷售額占總銷售額的比例大于20%，為傳統(tǒng)國(guó)際商標(biāo)。
2.空間維度———商標(biāo)在“三極市場(chǎng)”的滲透能力
Ohmae(1985)提出全球市場(chǎng)呈現(xiàn)為一個(gè)“三極市場(chǎng)”，即由美國(guó)、歐盟和日本構(gòu)成，Rugman等(2004)將“三極市場(chǎng)”拓展為北美、歐盟和亞洲。本書(shū)選取來(lái)自“三極市場(chǎng)”(歐洲、北美和亞洲)的銷售收入占銷售收入總額的比例來(lái)衡量一個(gè)商標(biāo)在“三極市場(chǎng)”的滲透能力，原因如下:(1)一個(gè)商標(biāo)在“三極市場(chǎng)”實(shí)現(xiàn)的銷售收入是該商標(biāo)在“三極市場(chǎng)”滲透能力最直接的體現(xiàn);(2)一個(gè)商標(biāo)在“三極市場(chǎng)”的銷售收入是該商標(biāo)在“三極市場(chǎng)”提供產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效，是通過(guò)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的購(gòu)買行為實(shí)現(xiàn)的，銷售收入額的大小在一定程度上反映了該商標(biāo)在“三極市場(chǎng)”的知名度、認(rèn)知度和認(rèn)可度;(3)一個(gè)商標(biāo)在“三極市場(chǎng)”的銷售收入占總收入的比例反映了該商標(biāo)國(guó)際化程度，區(qū)域市場(chǎng)銷售收入占總收入比例越高，表明商標(biāo)國(guó)際化程度越高，購(gòu)買該商標(biāo)的消費(fèi)者區(qū)域分布越廣。因此，根據(jù)商標(biāo)在“三極市場(chǎng)”的滲透能力，將國(guó)際商標(biāo)分為全球商標(biāo)、雙區(qū)域國(guó)際商標(biāo)和區(qū)域國(guó)際商標(biāo)，如表3 － 1所示。

如果一個(gè)國(guó)際商標(biāo)在歐洲、北美和亞洲“三極市場(chǎng)”的銷售收入占總收入的比例都分別超過(guò)20%，且來(lái)自其中任一極市場(chǎng)的銷售收入不能超過(guò)總收入的50%，該商標(biāo)就是全球商標(biāo)。如果一個(gè)國(guó)際商標(biāo)在歐洲、北美和亞洲“三極市場(chǎng)”中任兩極市場(chǎng)的銷售收入分別超過(guò)總收入的20%，且來(lái)自其中任一極市場(chǎng)的銷售收入不能超過(guò)總收入的50%，該商標(biāo)就是雙區(qū)域國(guó)際商標(biāo)。如果一個(gè)國(guó)際商標(biāo)超過(guò)50%的銷售收入來(lái)自母區(qū)域，且至少有20%的銷售收入來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)，該商標(biāo)就是區(qū)域國(guó)際商標(biāo)。

標(biāo)簽：鐵嶺江蘇永州梅州馬鞍山達(dá)州資陽(yáng) 汕頭

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《國(guó)際商標(biāo)概念框架構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)的選擇》，本文關(guān)鍵詞國(guó)際商標(biāo),概念,框架,構(gòu)建,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。