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單一商標(biāo)戰(zhàn)略的分類

單一商標(biāo)戰(zhàn)略按照其單一化程度不同，可以分為三種類型：
１．產(chǎn)品線單一商標(biāo)戰(zhàn)略。
所謂產(chǎn)品線單一商標(biāo)戰(zhàn)略，是指商標(biāo)擴(kuò)張時(shí)，使用單一商標(biāo)對(duì)企業(yè)同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品進(jìn)行擴(kuò)張。產(chǎn)品線單一商標(biāo)戰(zhàn)略是一種局部性的單一商標(biāo)戰(zhàn)略。同一產(chǎn)品線的產(chǎn)品面對(duì)的往往是同一消費(fèi)群，產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)在某些方面也存在聯(lián)系，在功能上相互補(bǔ)充，都是用來(lái)滿足同一消費(fèi)群體不同方面的需求，因而產(chǎn)品線單一商標(biāo)戰(zhàn)略在擴(kuò)張時(shí)相關(guān)性較強(qiáng)，容易取得成功。金利來(lái)公司在商標(biāo)擴(kuò)張時(shí)就成功地運(yùn)用了產(chǎn)品線單一商標(biāo)戰(zhàn)略。金利來(lái)系列男士用品在高收入男性階層中備受青睞，“金利來(lái)，男人的世界”這一廣告詞也為人們認(rèn)知、認(rèn)同。金利來(lái)公司在對(duì)市場(chǎng)做了詳細(xì)調(diào)查之后，陸續(xù)地推出了皮帶、皮包、錢夾、襯衫、Ｔ恤衫、西裝、吊帶、鑰匙扣等男士服裝和飾品，實(shí)現(xiàn)了商標(biāo)的擴(kuò)張戰(zhàn)略，使“金利來(lái)，男人的世界”得到進(jìn)一步體現(xiàn)。
２．跨產(chǎn)品線單一商標(biāo)戰(zhàn)略。
跨產(chǎn)品線單一商標(biāo)戰(zhàn)略也是一種局部性的單一商標(biāo)戰(zhàn)略，但是其范圍要比產(chǎn)品線單一商標(biāo)戰(zhàn)略的范圍要大一些。這種商標(biāo)戰(zhàn)略是企業(yè)對(duì)具有同等質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類別所使用的單一商標(biāo)戰(zhàn)略。這種不同的產(chǎn)品是跨越同一個(gè)產(chǎn)品線的，這在服裝類企業(yè)很普遍。

３．傘形商標(biāo)戰(zhàn)略。
使用完全統(tǒng)一的單一商標(biāo)戰(zhàn)略，就稱為傘形商標(biāo)戰(zhàn)略。所謂傘形商標(biāo)戰(zhàn)略，是一種宣傳上使用一種商標(biāo)擴(kuò)張的策略，也就是企業(yè)所有產(chǎn)品不論相關(guān)與否均使用同一商標(biāo)。傘形商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)際上是企業(yè)的商標(biāo)與產(chǎn)品商標(biāo)完全融合一致，企業(yè)商標(biāo)就是產(chǎn)品商標(biāo)，無(wú)論企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品品種有多少，其產(chǎn)品的性質(zhì)、功能多么不相同，產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群和市場(chǎng)定位也都多么不一樣的情況下，都使用同一商標(biāo)。實(shí)行該商標(biāo)戰(zhàn)略較為成功的典型例子是菲利浦公司，該公司生產(chǎn)的音響、電視、手機(jī)、計(jì)算機(jī)顯示器、剃須刀、燈泡、電咖啡壺、榨汁機(jī)等產(chǎn)品，都冠以同一商標(biāo)。結(jié)果菲利浦公司的成功經(jīng)營(yíng)使“菲利浦”暢銷全球。另外，雅瑪哈公司（Ｙａｍａｈａ）生產(chǎn)的摩托車、鋼琴、電子琴都以“Ｙａｍａｈａ”商標(biāo)銷售。佳能公司生產(chǎn)的照相機(jī)、傳真機(jī)、復(fù)印機(jī)、打字機(jī)等都使用“Ｃａｎｏｎ”這一商標(biāo)。這三家企業(yè)都成功使用了傘形商標(biāo)戰(zhàn)略。但也有些企業(yè)的擴(kuò)張是比較牽強(qiáng)的，不能完全令消費(fèi)者接受。比如，三九集團(tuán)以藥業(yè)為核心產(chǎn)業(yè)，“９９９”這一商標(biāo)給人們的定位是一種藥用商標(biāo)。而三九集團(tuán)推出“９９９冰啤酒”在運(yùn)用傘形商標(biāo)戰(zhàn)略時(shí)，使人們把啤酒與藥品聯(lián)系到一起，效果不佳。

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