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關注商標價值數據比較
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要深入研究商標價值產生的源泉，須研究商標價值評估理論及其模型。模型的立論體系、指標構成、權重分配、計算方式及其驗算結果等都能讓我們發現，一個商標的價值核心是什么？一個商標的發展瓶頸在哪里？對于中國自主商標而言，它們在本土的發展特征和在國際競爭舞臺上將面臨的競爭核心是什么？
例如，比較日本經濟產業省和北京名牌資產有限公司的商標價值評估模型可見，日本經濟產業省的商標價值評估模型的指標設計雖然也兼顧財務與消費者視角，但顯而易見，該模型更側重于相關利益者的商標忠誠度和商標擴張力，且對商標擴張力的解讀是：海外市場與非相關產業的擴張力。從這里，我們可以看到一個顯著的意義：日本經濟產業省對企業的商標價值的理解中，強調商標在海外市場的擴張力，強調商標通過商標延伸達到的非相關產業的商標影響力。
但比較而言，北京名牌資產有限公司的最具價值商標評估指標中，海外數據的重要性相對減弱；再如，伊藤‐日經的商標價值評估模型中，對消費者得分的理解不僅僅是現今市場中的終端消費者，也包括商務消費者，而員工得分同時包括終端消費者、商務消費者和新畢業生這一潛力消費者的評價。股東得分不僅包括終端消費者和商務消費者，也加上了“分析家”的態度，重視了分析家態度的影響力和傳播力。但其他模型的指標中卻基本缺乏“新畢業生”、“分析家”等數據。

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