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提起歐洲的商標，人們往往都有這樣的印象：不論是機器設備類的投資品，還是一般的居民消費品，都是比較貨真價實的。像歐洲的汽車，無論是奔馳、寶馬，還是大眾，雖然檔次不同，但在產品質量上，都有合乎要求的標準；無論是法國的雪鐵龍，瑞典的沃爾沃，還是意大利的菲亞特，雖然產地不同，但是都有自己的特色和風范。在英國，無論是羅爾斯－羅伊斯豪華轎車，還是“美洲豹”敞篷跑車，都是質量上乘、獨具特色的經典之作。
在世界各地，沒有人對瑞士的各類名牌手表在質量上提出過懷疑。瑞士的雀巢咖啡，在世界各地生產銷售，一直是世界咖啡市場的第一商標，就是因為有了這個商標，消費者從不懷疑它的質量。在北歐的瑞典也是如此，無論是ＳＡＡＢ，還是ＶＯＬＶＯ，都是追求高質量、安全性的代表商標，全球第一家電話機公司愛立信公司同樣始終追求行業的技術領先地位。
當各國的女士們在選用名牌香水的時候，總是自覺不自覺地把眼光盯在法國的各類名牌上，香奈爾公司的“可可”、“香奈爾５號”，迪奧公司的“迪奧小姐”，蓋爾蘭公司的“芬芬之歌”，海爾梅斯公司的“女戰神”，藍金公司的“寶貝”，瑯萬公司的“琶音”，讓?巴杜公司的“歡樂”，里奇公司的“尼娜”，羅莎公司的“羅莎夫人”等，都是靠著穩定的質量、獨特的風格和持久的信譽獲得了很高的知名度。法國幾乎是一個泡在香水里的國家。不同商標、不同種類的香水，價格懸殊很大。一瓶１００毫升的廉價香水，用１０法郎就能買到，而讓?巴杜公司的一小瓶容量僅７毫升的“歡樂”香水，價格高達６６５法郎，是世界上最昂貴的香水。在法國，每年的圣誕節期間，巴黎各大小市場的香水都要降價，但是，名牌香水卻從不降價。
在世界市場上，歐洲商標不像美日的商標總是那樣咄咄逼人，甚至氣勢洶洶。相比之下，反而更加內斂和穩健。歐洲商標在廣告和市場營銷戰略方面，并沒有美日等國做的功夫深刻，但是，正是依靠這種貨真價實的歐洲風度，同樣贏得了顧客的信任，贏得了市場。

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歐洲商標講究貨真價實