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商標(biāo)擴(kuò)張的初級(jí)階段一般都表現(xiàn)為商標(biāo)的區(qū)域擴(kuò)張。所謂商標(biāo)的區(qū)域擴(kuò)張是指在同一商標(biāo)旗幟下，通過(guò)擴(kuò)大商標(biāo)產(chǎn)品的區(qū)域銷售，擴(kuò)展商標(biāo)的市場(chǎng)范圍和區(qū)域影響。一般情況下，除非公司的資產(chǎn)規(guī)模特別強(qiáng)大，上來(lái)就以“資本大鱷”的姿態(tài)實(shí)施某一地區(qū)甚至跨地區(qū)、跨國(guó)的產(chǎn)業(yè)并購(gòu)，多數(shù)是首先在一個(gè)具體的區(qū)域占領(lǐng)市場(chǎng)，待穩(wěn)定以后，認(rèn)為自己的商標(biāo)有了一定市場(chǎng)影響力，可以擴(kuò)大區(qū)域銷售了，再進(jìn)一步實(shí)施區(qū)域擴(kuò)張。
全國(guó)商標(biāo)，甚至是跨國(guó)商標(biāo)，都是由區(qū)域商標(biāo)通過(guò)擴(kuò)張逐步發(fā)展壯大的。北京的“全聚德”作為一個(gè)百年老店的餐飲商標(biāo)，從一開(kāi)始的北京城區(qū)內(nèi)烤鴨店，到整個(gè)北京市各個(gè)分店，使自己的商標(biāo)影響力擴(kuò)張到全市，再往全國(guó)各地開(kāi)設(shè)分店，從而成為一個(gè)全國(guó)知名商標(biāo)。改革開(kāi)放以后，全聚德又在海外逐步開(kāi)設(shè)分店，也就使“全聚德”成為了國(guó)際范圍內(nèi)的知名商標(biāo)。

單就一個(gè)產(chǎn)品商標(biāo)而言，無(wú)不是從較小的地區(qū)通過(guò)商標(biāo)的區(qū)域逐步擴(kuò)張到較大的區(qū)域，到整個(gè)國(guó)家，再到橫跨洲際的國(guó)際商標(biāo)，最后形成在全世界各個(gè)大洲都有市場(chǎng)份額的世界商標(biāo)。世界第一食品商標(biāo)：雀巢，一開(kāi)始的時(shí)候僅僅是瑞士的一個(gè)生產(chǎn)嬰兒奶粉的區(qū)域商標(biāo)。僅就瑞士而言，那樣一個(gè)袖珍國(guó)家，即使做到全國(guó)知名，其產(chǎn)量和市場(chǎng)影響力也十分有限，雀巢并不僅僅局限于瑞士山國(guó)一隅而是先向歐洲擴(kuò)張，再向世界擴(kuò)張，最終使自己成為世界名牌。值得注意的是，固守一隅的經(jīng)營(yíng)思想，不可能實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，因?yàn)樯虡?biāo)戰(zhàn)略本身就蘊(yùn)涵了擴(kuò)張的“基因”。如果不擴(kuò)張，商標(biāo)早晚要死掉。你可以收回自己的資本，你也可以把你的商標(biāo)賣給一個(gè)比你實(shí)力強(qiáng)大的公司或直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是，如果你想利用一個(gè)“祖?zhèn)髅胤健庇肋h(yuǎn)固守一個(gè)地方，最終只能是商標(biāo)的萎縮和消亡。
“少林寺”是中國(guó)久負(fù)盛名的寺廟商標(biāo)。自唐朝至今，千年的古寺，神秘的地方，在各國(guó)宗教市場(chǎng)的商標(biāo)經(jīng)營(yíng)方略中，都應(yīng)該算是比較成功的商標(biāo)。如今，少林寺再次借助于俄羅斯總統(tǒng)普京的訪問(wèn)使自己的商標(biāo)聲名遠(yuǎn)播，形成更廣泛的國(guó)際影響力。少林寺的商標(biāo)擴(kuò)張其實(shí)最基本的戰(zhàn)略是商標(biāo)的區(qū)域擴(kuò)張。

標(biāo)簽：甘孜黃石徐州商丘上海深圳公主嶺玉樹

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)的區(qū)域擴(kuò)張》，本文關(guān)鍵詞商,標(biāo)的,區(qū)域,擴(kuò)張,商,標(biāo)的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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商標(biāo)的區(qū)域擴(kuò)張