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自測你的商標結構

商標精神文化系統是構成商標所必須具備的相關精神、文化、特質的集合，它賦予了商標事物在其精神上的規定性。商標精神文化的集合構成了商標精神文化結構的整體性，商標精神文化系統是商標的核心部分，影響它的決定性因素來自它所對應的市場需求或目標愿望，它可分為以下子系統:
(1)視覺系統。包括利用平面、三維等手段為商標創造平面視覺符號與相關環境藝術設計。
(2)語言系統。語言是思維(精神)的外殼，是精神的直接反映。商標語言結構系統是指商標精神文化在語言上的反映，它可因為其表述事物范圍的不同來劃分、分類，如語言的理念部分、廣告部分、管理部分、營銷部分，由此形成商標的語言識別并構成商標語言環境。
(3)知識系統。具體商標的知識系統形成不同的商標知識結構，知識結構包括了商標自主性知識產權與非自主性知識產權兩大部分。自主性知識產權是指商標所創造的相關專有知識、技術、技能;非自主性知識產權則是不為商標所獨有的相關知識類資源。知識系統的結合水平決定了商標在相關知識上的運用、創造與整合能力，它的集合水平、組合方式，形成商標的具體面貌。它反映了商標在知識上、科技上的需求。
(4)智能系統。智能是指智力與能力的結合，它同知識相比較體現為極強的動態性、靈活性。智能系統在發現問題、解決問題、組合多種資源、實現新可能，以及決策、發展方向選擇、創造新財富等方面都具有決定性的作用。它是商標系統中最具革命性的因素。從其內部結構上看，它可分為兩大類:一是精神屬性的智能結構組合，如商標需要的各類人力資本;二是物質屬性的人工智能或機械智能，如辦公設備、生產設備等。精神屬性的智能結構組合是決定商標發生、發展、壯大的根本保證，它既是商標的操作者、實踐者，又是商標命運的掌控者。精神、智能結構的有機優化組合不僅決定人工智能的組合樣式，并決定著商標對相關事物的認識能力、分析能力與選擇能力。而在信息高度發達的今天，選擇能力已經成為一種重要的決策能力，它比投入和努力更重要。美國學者、咨詢專家詹姆士?奎恩、喬丹?巴洛奇、卡倫?茲恩在《新爆炸》中指出，智力是創造知識的能力，是合理或高級運用智慧的能力。它包括如下內容:

①認識性知識(Know What)，即科學的規律和事實。
②高級技能，即訣竅(Know How)，足夠好的可進行有效競爭與完成一項任務的能力。
③系統理解(Know Why)，理解各個關鍵變量之間的相互關系和相互作用的程度。
④有目標的創造、發現或創新(Care Why)，聯系兩個或更多學科來創造全新功效的能力。
⑤直覺與綜合(Perceive How and Why)，理解或預見不可直接衡量的各種關系的能力。
(5)信息系統。信息以物質為載體并反映其本體的運動規律、存在狀態，是本體與相關事物的關聯程度、影響與作用的一種表征，因而具有重要價值。商標的信息結構可分為兩大部分:一是商標內部信息結構;二是外部信息結構。商標內部信息包括商標短期目標、中期目標、長期目標以及終極目標及其如何實現的所有方面，它體現為信息職能部門的設置。外部信息包括對商標各類目標的實現具有影響作用的相關信息。
外部信息是為了掌握商標發展方向，實現科學決策服務的，它可分為社會信息、市場信息和文化信息三大類。作為商標的信息系統的具體設置，它要求擁有一個固定的部門，并分管內部、外部的各類信息，它對商標的管理、決策負責。
以上幾個系統中，視覺系統、語言系統、智能系統都含有一定物質屬性或以物質為載體，例如，智能系統中的人工智能系統，但由于它們是以反映精神文化為根本特征和原則與目標的，所以，在歸類時，把它們都歸入在精神文化系統中。

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