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品牌商標(biāo)形象黑洞

國內(nèi)的企業(yè)界越來越多地接受新生事物。信息的發(fā)達(dá)，國外運(yùn)營模式的影響，新型企業(yè)帶來的沖擊波———我們已經(jīng)由傳統(tǒng)企業(yè)運(yùn)營模式向品牌商標(biāo)經(jīng)營模式靠攏。在這個過程中，難免由于認(rèn)識的不足，而給企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)，其中自己設(shè)計(jì)品牌商標(biāo)形象恐怕要算是最大的一項(xiàng)。其原因大致如下:
(1)出于一種自覺的需要，又不知道該找哪一種類型的公司來完成，只好自己做。
(2)對企業(yè)形象的了解粗淺，認(rèn)為這不是一件關(guān)乎企業(yè)發(fā)展的大事。自己做一做也可以。
(3)在了解基礎(chǔ)上，認(rèn)為自己可以做。
(4)認(rèn)為品牌商標(biāo)形象主要是一項(xiàng)美術(shù)設(shè)計(jì)工作，找?guī)讉€美工或畫家來完成就可以了，再自己編兩句口號，就很完備了。
(5)找過專業(yè)公司，沒有談得攏的，失望之余自己做。
(6)專業(yè)公司價(jià)格太高，自己先做一套試試。
以上6項(xiàng)基本是企業(yè)自制“品牌商標(biāo)形象”的動因和理由。那么這種自己做的“品牌商標(biāo)形象”有哪些弊病?為什么會成為一個“黑洞”呢?請看下面的分析:
①殘缺不全的品牌形象。這樣做出的“品牌形象”往往很業(yè)余，形象整合系統(tǒng)的項(xiàng)目不全，又往往不具延展性，使用范圍受限。
②自己的刀削不了自己的把。品牌形象是以理念系統(tǒng)為基礎(chǔ)的，自行設(shè)計(jì)的品牌形象缺乏理念基礎(chǔ)做后盾，做出來后往往不倫不類。
作為品牌商標(biāo)識別整合系統(tǒng)的中樞部分，理念整合往往要做中層、低層干部的秘閉式“抽查調(diào)研”。而這種工作由企業(yè)內(nèi)部來完成，就完全成了形式主義;而由專業(yè)公司來完成，則具較大的真實(shí)性、客觀性。基于一定“抽查調(diào)研”的基礎(chǔ)上的分析，逐漸接近該企業(yè)的理性內(nèi)核。而企業(yè)自制理念只能是模糊的、自發(fā)的、模仿的、沒有真情實(shí)感的語言堆砌，再不就是量化目標(biāo)的生硬照搬。它無法調(diào)動企業(yè)的一切積極因素，無法激發(fā)創(chuàng)業(yè)狀態(tài)。當(dāng)然，也起不到凝聚企業(yè)向心力的作用，使品牌視覺系統(tǒng)仍然處于識別上的渙散狀態(tài)。
理念流于形式必然導(dǎo)致其他系統(tǒng)的形式化，使“品牌商標(biāo)形象”失去存在意義。

③視覺系統(tǒng)開發(fā)的隨意性損害了品牌形象，帶來了善后問題和后遺癥。品牌視覺部分的開發(fā)有些人往往認(rèn)為很好玩，由于視覺設(shè)計(jì)的特殊性，常常會吸引許多好奇心強(qiáng)、靈感豐富的人士斗膽一試。
開始自認(rèn)還不錯，接下來就是一系列的應(yīng)用，這時就涉及了一系列相關(guān)的制作費(fèi)用，釀成現(xiàn)實(shí)，大一點(diǎn)的公司常常不經(jīng)意間幾十萬元費(fèi)用沒了蹤影，而其收益卻可能是負(fù)數(shù)。
通常專業(yè)公司的視覺部分開發(fā)除了前期的理念識別系統(tǒng)作為重要參照之外，還有視覺設(shè)計(jì)前一定要做的常規(guī)分析，以及企業(yè)內(nèi)部形象調(diào)研問卷的綜合分析，外部人員及消費(fèi)者的調(diào)查和公眾形象期待分析。
沒有這些調(diào)查做輔助的視覺系統(tǒng)在某種程度上說只能是毫無意義的涂鴉，難以使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌商標(biāo)認(rèn)同感、進(jìn)而觸動消費(fèi)者心理，對市場也產(chǎn)生作用。
缺乏品牌形象力的企業(yè)力不從心，它的市場力、傳播力、識別力都很弱，這種企業(yè)形象的收益只能是一個負(fù)值，而不是“0”。
而當(dāng)我們重新規(guī)范、設(shè)計(jì)這一類企業(yè)的形象時，原有“形象”對市場的負(fù)作用不會在短時間內(nèi)消除，這種“夾生”飯的回鍋重造遠(yuǎn)沒有一次到位來得利落，而自制的、不成型的形象系統(tǒng)無法讓企業(yè)進(jìn)入品牌空間則又是另一個問題。

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