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品牌商標角色的設計
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首先是品牌商標角色設計的基礎分析。要從行業特征、消費者、競爭環境、企業營銷策略、品牌商標個性進行分析，然后確定品牌商標角色的設計思路。例如，品牌商標角色主要集中于快速消費品行業的飲料、食品、日化用品企業，耐用消費品行業的家電、服裝，以及IT行業；品牌商標角色因為卡通形象特征，目標消費群體比較年輕，主要為兒童、青少年及年輕人；品牌商標角色比較適合于成熟的競爭環境，一些工業建材和原料等以低價作為競爭手段的品牌商標角色意義不大；品牌商標個性決定了品牌商標角色設計的核心要素，這直接決定了品牌商標角色造型和形象。
其次是設計品牌商標角色的整體形象。在對品牌商標角色設計做了分析后，就可對品牌商標角色進行整體形象設計，其內容包括：名稱、姓名、性別、種類、造型、顏色、性格、愛好等。品牌商標角色的設計素材來自于以下幾個方面：
①故事性。從流傳民間家喻戶曉深入人心的通話、神話故事或民間傳說中，選擇個性特征突出的角色。
②歷史性。利用人們對歷史人物喜愛、崇敬心理，塑造傳統的文化、老牌風味的權威感，例如肯德基山姆上校。
③造型性。以企業經營的內容或產品制造的材料等為設計元素，例如米其林輪胎人。
④動植物的特征。以不同習性、特征的動植物，再賦予其特定的動作、姿態，進行品牌商標角色設計，以達到傳播企業經營理念，體現企業性格、品牌商標特征等目的，例如瑞星獅子“卡卡”，傳達了安全，騰訊的QQ企鵝，傳遞出可愛。

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