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人在不同的生長發(fā)育階段，所需要的營養(yǎng)搭配也不同。產品也有生命周期，商標推廣策略也要根據其所處階段，給予相應的“給養(yǎng)”，才能保證產品在各個階段的健康發(fā)展，為企業(yè)帶來最大化的收益。
曾幾何時，在電視媒體上高密度、高頻次的廣告，受到很多企業(yè)的青睞。或者說，不少企業(yè)認為，打商標，只有這樣才到位，做宣傳，只有這樣才算“入流”。國內企業(yè)看中電視媒體的巨大影響力，這一點都沒錯。但很有可能企業(yè)將媒體推廣，尤其是電視廣告作為唯一的推廣手段，就會出現“廣告上，銷量增；廣告下，銷量降”。當然，這說明媒體推廣對于企業(yè)銷售的正面推動銷售作用，但是同時也看出，企業(yè)并沒有將商標形象樹立起來，而過度依靠單一的媒體推廣手段運作商標。
商標推廣，雖然沒有像有的策劃專家講的那么玄乎，但是也是有其基本章法可循的。有的推廣方法，對于企業(yè)很有效果，在受益之后，有的企業(yè)就會“迷戀”它。如終端促銷，在“終端為王”剛剛提出的那個時代，企業(yè)在終端上促銷，銷量非常明顯。因為在當時，促銷對于消費者和終端來講，都是一件比較新鮮，并可以獲得實惠的事情。大家樂于接受，一時為企業(yè)所熱衷。好多的快速消費品企業(yè)，在終端進行常年促銷，好像離開了促銷企業(yè)就無法生存一樣。

過度依賴某種單一的商標推廣手段，會逐漸喪失商標的“立體化”宣傳。國內有不少企業(yè)就是靠這種方式“起家”，例如電視廣告轟炸、報紙軟文滿天飛，銷售人海戰(zhàn)術、常年終端促銷等。既然單一模式能夠帶來市場效果，說明其存在的合理性，但是只能說在市場的特定階段，某種推廣方式會起到關鍵作用。而企業(yè)“一招鮮，遍天下”的推廣思路，會導致企業(yè)在多變的市場環(huán)境之下，陷入惡性循環(huán)。因為，消費者對認為是企業(yè)對營銷宣傳或者戰(zhàn)術的濫用。近幾年來，社會上對于醫(yī)藥廣告、名人廣告、軟文操作等推廣手段的爭論，就反映了商標推廣策略單一，所產生的不良后果。
消費者的分化，媒體的分化，要求商標推廣手段向多元化的方向發(fā)展。依靠任何一種推廣手段而撬動市場的時代已經過去或者即將過去。產品生命周期、商標生命周期、企業(yè)成熟程度、市場成熟程度等這些因素，都將是企業(yè)在制訂商標推廣策略時必須考慮的因素。

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商標推廣策略