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小編認(rèn)為,有一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是,雖然現(xiàn)實(shí)生活中有成千上萬(wàn)個(gè)商標(biāo)被使用,但在消費(fèi)者頭腦中具有顯著性的商標(biāo)卻很有限,大多數(shù)商標(biāo)都被消費(fèi)者所遺忘。消費(fèi)者不會(huì)將一個(gè)微不足道的商標(biāo)混淆為另一個(gè)微不足道的商標(biāo),只會(huì)將一個(gè)相似商標(biāo)混淆為一個(gè)知名商標(biāo)。因而,從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō),商標(biāo)是存在差別的,將成本高昂的商標(biāo)保護(hù)制度適用于所有商標(biāo)是對(duì)資源的浪費(fèi),更是對(duì)經(jīng)營(yíng)者自由選擇的干預(yù)。面對(duì)商標(biāo)注冊(cè)制度的產(chǎn)生,經(jīng)營(yíng)者有兩種選擇要么接受商標(biāo)注冊(cè)的成本,獲得強(qiáng)有力的保護(hù);要么節(jié)約商標(biāo)注冊(cè)的成本,放棄商標(biāo)專用權(quán)。

對(duì)于前一種經(jīng)營(yíng)者,往往希望通過(guò)增強(qiáng)商標(biāo)的顯著性,提高自己的知名度,積累自己的良好商譽(yù)。而后一種經(jīng)營(yíng)者不注冊(cè)的理由也非常多,例如對(duì)于規(guī)模較小的個(gè)體工商戶來(lái)說(shuō),商標(biāo)的注冊(cè)成本較高;對(duì)于一些代工工廠來(lái)說(shuō),自身的定位就不需要打造知名品牌;對(duì)于一些小規(guī)模企業(yè)來(lái)說(shuō),經(jīng)營(yíng)范圍經(jīng)常發(fā)生變化,申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)會(huì)限制自己的經(jīng)營(yíng)范圍。總而言之,經(jīng)營(yíng)者會(huì)從自己的角度對(duì)是否注冊(cè)商標(biāo)作出最為合理的選擇,而法律則基于該選擇將符合條件的商標(biāo)納入注冊(cè)商標(biāo)領(lǐng)域,進(jìn)行重點(diǎn)保護(hù),從這個(gè)角度來(lái)看商標(biāo)注冊(cè)制度卻也有其合理性。
我國(guó)《商標(biāo)法》并沒(méi)有對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的主體資格進(jìn)行限制,是否選擇申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)可以由經(jīng)營(yíng)者自由選擇。對(duì)于經(jīng)營(yíng)者不選擇注冊(cè)商標(biāo),繼續(xù)選擇使用未注冊(cè)商標(biāo),商標(biāo)法沒(méi)有理由還要對(duì)其是否具有顯著性進(jìn)行審查,并授予排他性的商標(biāo)專用權(quán)。由此可見(jiàn),在我國(guó)無(wú)須考慮未注冊(cè)商標(biāo)的顯著性問(wèn)題,只需要從保護(hù)相關(guān)消費(fèi)者利益出發(fā),對(duì)具有一定聲譽(yù)的未注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)即可。

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在先使用的未注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)與商標(biāo)顯著性審查