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商標保護嚴格受地域限制,只有在某一國家注冊或實際使用,才受該國法律的保護,馳名商標的保護也有地域范圍,即只有在所在國馳名,才受該國對馳名商標的法律特殊保護。
《保護工業產權巴黎公約》對于構成馳名商標的地域范圍限定在商標注冊國或使用國。“保護工業產權巴黎聯盟大會”和“世界知識產權組織大會于1999年9月通過的《關于保護馳名商標的規定的聯合建議》也明確將要求保護國作為馳名發生地。
我國在國家工商行政管理總局的部門規章《馳名商標認定和保護規定》和最高人民法院的司法解釋《關于審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應用法律若干問題的解釋》中也將“中國馳名商標”的馳名范圍限定在中國境內所以即使權利人的商標在我國境外馳名,也不能成為認定在中國域內馳名的依據。
但我國地域遼闊,究競在我國境內多大地域范圍內為相關公眾知曉才構成“廣為知曉”呢?因為商標所代表的商品或服務個體千差萬別,商標馳名的地域范圍不好量化,這在行政認定和司法認定中都屬于自由裁量權的范疇。
但自由裁量也不是一般人理解的“完全自由”,它雖然有靈活性,但也有些基本原則。在中國馳名商標認定方面,一般認為不應片面求全,而應當結合商標使用商品或服務的行業特點、市場因素和消費受眾等綜合認定。對于生產、銷售、使用均無任何地域限制的普通生活消費品,側重馳名地域范圍的廣度要求,以全國大部分地區馳名為標準。而對于生產、銷售和使用有特定地域要求的產品,比如取暖設備產品,在我國長江以南區域基本不使用,則只需考慮涉及該產品的銷售、使用的重點區域即可。而對于在某個特定區域內較高知名度的商標,是否能被認定馳名商標?一般來講被認定中國馳名的難度較大,但并不是說沒有可能。

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馳名商標的地理范圍