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商標標識的實用性是否符合要求，任何logo應該精心組織商標設計，使商標logo具備合法性、顯著性、藝術性、適用性的多種要求。
（1）合法性。合法性是商標logo要能夠存在符合法律要求，并伴隨商品參加市場流通。商標不僅要合乎本國的法律規(guī)范，而且要合乎商品銷售地的法律規(guī)范。由于商品流通的國際性，設計商標的最佳設想是設計出能為世界各地的法律規(guī)范和民情風俗都能接受的商標。
（2）顯著性。顯著性是商標作為一種識別標記而存在的基礎，是指商品購買者通過商標標記能夠鮮明地識別商品的來源。一個具有顯著特征的強勢商標，必定是創(chuàng)造性地獨立構思的結果。現(xiàn)代世界商標設計潮流十分強調設計構思的文字化、抽象化和圖案化，其要義就在于保持一個商標與眾不同的顯著性。直敘的和描繪具體事物的商標，如亭臺樓閣、花鳥魚蟲等很難保持商標的顯著性，數(shù)字商標易與商品貨號相混同，不能拼讀的簡單字母組合易與商品型號相混同，這些，原則上應當盡少使用。
（3）藝術性。藝術性是吸引消費者接受該項商標的必要條件。設計商標要充分考慮人們的愛美心理，以出奇制勝引起人們注意，以美的形象使人們接受該項商標，珍愛該項商標，吸引人們去購買該項商標的商品。因此，商標設計的構思要新穎，制作要精良，色彩要適度，與商品的關系要和諧。
（4）適用性。這是指商標要適宜于與商品的結合。這包括了兩個方面的內容：其一，商標必須適合于制作的工藝特點。很難設想細密凌亂的線條可以直接在鑄鐵件上鑄造；圖形復雜的畫面也不能在一些微型商品上使用。其二，商標必須適合于與之相結合的具體商品。如銷往不同國家或地區(qū)去的商品，使用的文字也應當是該國家或地區(qū)的文字。

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