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工商如何管理商標的使用

商標作為區別商品或者服務來源的標志，其使用不僅關系到企業的信譽和利益，也關系到廣大消費者的利益。因此，對商標使用的管理已成為對市場管理的重要組成部分。在我國，所謂商標的使用管理，是指國家工商行政管理局商標局和地方各級工商行政管理部門，根據《商標法》的規定，對注冊商標和未注冊商標的使用進行監管、檢査，對商標侵權活動進行制止的一系列行政活動的總和。對商標使用的管理主要包括兩大部分，一是對注冊商標使用的管理，二是對未注冊商標使用的管理。

一、對注冊商標使用的管理
對注冊商標使用的管理主要是圍繞保護注冊商標權的有效性和維護公共利益的目的來進行的。商標注冊人享有商標法賦予的各種權利，同時也要旅行相應的義務，否則，其商標權就可能喪失。我國《商標法》規定，使用注冊商標有下列行為之一的，將由商標局責令其限期改正，否則將撤銷其注冊商標：
（1）未經許可，擅自改變其注冊商標的，即改變組成其商標的文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合，或者這些要素的組合的；
（2）未經許可，擅自改變注冊商標的注冊人名義、地址或者其他注冊事項的；
（3）未經許可，擅自向他人轉讓注冊商標的；
（4）連續三年不使用其注冊商標的。此外，注冊商標的權利人在使用注冊商標時，如果其商品粗制濫造、以次充好、欺騙消費者的，各級工商行政管理部門可以視不同情況，責令其限期改正，或者通報，或者罰款，情節嚴重的，可以由商標局撤銷其注冊商標。
對注冊商標使用進行嚴格管理，一方面是為了保證商標的區別作用，防止因使用不當而造成商品或者服務來源的混淆；另一方面也是為了對使用注冊商標的商品或者服務進行有效的管理，以使商標注冊人對其商品或者服務的質量負責，從而保護消費者的利益。

二、對未注冊商標使用的管理
在我國，除姻草制品外，允許企業在商品上不使用商標或者使用未注冊商標。但是，需要說明的是，未注冊商標所有人不享有商標法規定的專用權。在實踐中，由于有些企業對商標注冊的重要性還認識不足，他們在商品或者服務上使用的商標都是未注冊商標。對于未注冊商標的使用，我國《商標法》也提出了具體要求，即使用未注冊商標有下列行為之一的，由地方各級工商行政管理部門予以制止，責令其限期改正，并可以通報或者罰款：
（1）用未注冊商標冒充注冊商標的；
（2）未注冊商標使用了商標法規定的禁用標志，即使用了我國或者任何其他國家的名稱、國旗、國繳、軍旗、國際組織的名稱、旗幟、徽記、“紅十字”、“紅新月”、中央國家機關所在地的名稱或者標志性建筑物的名稱、縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，或者使用帶有民族歧視性、夸大宣傳并帶有欺騙性、有害于社會主義道德風尚的標記，或者有其他不良影響的內容等；
（3）未注冊商標的商品粗制濫造、以次充好、欺驗消費者的。
需要注意的是，未注冊商標所能使用標志的范圍要大于注冊商標可以使用標志的范圍。在不違反法律規定的前提下，未注冊商標可以使用沒有顯著性特征的標志，如商品的通用名稱、圖形、型號，也可以使用直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的、沒有顯著性特征的內容等。這是因為，未注冊商標不享有商標專用權，不受法律保護，所以，應當給使用者一定的選擇余地。

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