說(shuō)到虎牙，絕大部分人想到的絕對(duì)是“虎牙直播”。

在不少人心里，“虎牙”這個(gè)詞，已經(jīng)直接等同于“虎牙直播”了，然而“虎牙”商標(biāo)名的使用權(quán)紛爭(zhēng)，已長(zhǎng)達(dá)10年之久。

多年前，虎牙直播所屬的廣州虎牙信息科技有限公司（簡(jiǎn)稱廣州虎牙）和杭州虎牙廣告有限公司（簡(jiǎn)稱杭州虎牙），就因“虎牙”商標(biāo)而對(duì)薄公堂！

不知情者或許認(rèn)為，這莫非是關(guān)聯(lián)公司“反目成仇”？然而事實(shí)上，虎牙直播（廣州虎牙）與杭州虎牙并無(wú)任何關(guān)聯(lián)。

廣州虎牙系虎牙直播實(shí)際運(yùn)營(yíng)主體，成立于2016年8月。2018年，廣州虎牙在美國(guó)紐約證券交易所掛牌，成為中國(guó)第一家上市的游戲直播平臺(tái)。據(jù)公開(kāi)資料顯示，虎牙直播成立于2011年，平臺(tái)前身為YY直播。

而商號(hào)同名的杭州虎牙則成立于2010年，主營(yíng)范圍是從事廣告設(shè)計(jì)、代理，廣告制作、發(fā)布等業(yè)務(wù)的小微企業(yè)。所以兩家公司，不僅毫無(wú)關(guān)聯(lián)，甚至主營(yíng)業(yè)務(wù)都是不同的！

在35類(lèi)商標(biāo)上，杭州虎牙的注冊(cè)時(shí)間比虎牙直播（廣州虎牙）早了近4年！因此，虎牙直播在第35類(lèi)“廣告服務(wù)類(lèi)別”的分類(lèi)上，被法院宣布“商標(biāo)無(wú)效”！

通過(guò)后續(xù)搜索，發(fā)現(xiàn)虎牙直播（廣州虎牙）已經(jīng)注冊(cè)了多達(dá)600件“虎牙”或虎牙相關(guān)商標(biāo)，其中包含了各個(gè)類(lèi)別，且大部分已經(jīng)注冊(cè)成功。不得不說(shuō)，虎牙直播（廣州虎牙）的商標(biāo)布局戰(zhàn)略，做的非常非常足！

但可惜，商標(biāo)名稱并不是哪家公司名頭越響亮越正規(guī)就是誰(shuí)的，還是要以商標(biāo)局注冊(cè)的時(shí)間為準(zhǔn)！

廣州虎牙（虎牙直播）的商標(biāo)被宣告無(wú)效后，仍然大搖大擺的的使用，甚至注冊(cè)了600多個(gè)虎牙相關(guān)商標(biāo)的行為，引起了杭州虎牙的不滿。于是，杭州虎牙于去年年底將廣州虎牙（虎牙直播）告上了法庭：認(rèn)為其存在持續(xù)的嚴(yán)重商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，對(duì)其造成了嚴(yán)重?fù)p害。

這場(chǎng)持續(xù)十年商標(biāo)糾紛也提醒了我們，企業(yè)要盡早的商標(biāo)布局，才能獲得商標(biāo)使用權(quán)以及主動(dòng)防御權(quán)。不僅可以維護(hù)良好的品牌形象，也可以為市場(chǎng)開(kāi)發(fā)清理障礙，甚至能通過(guò)有效的品牌管理和維權(quán)保護(hù)措施，不斷提高并且維持品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

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